基于价值链整合的３Ｇ数据业务商业模式研究.pdf资源-CSDN文库

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基于价值链整合的３Ｇ数据业务商业

模式研究

[摘要] 3G 数据业务的多元化和个性化，将促使产业价值链的不断拓展和延

长。为了在 3G 时代建立业务创新的竞争优势，保证数据业务的持续健康发展，移

动如何创新商业模式，控制关键价值链环节和关键的业务资源？本文从3G 数据业

务的梳理和分类切入，分析了业务价值链整合的趋势，在商业模式的创新上针对内

容/应用、门户以及终端环节的控制提出了相应的策略建议。

[关键词] 价值链整合 3G 商业模式

一、研究的背景和目的

自 21 世纪初以来，中国移动的数据业务快速发展，收入年复合增长率成倍增

长。但在 2G/2.5G 网络平台上，业务收入结构还相对单一，短信业务收入比重超过

10%；并且 GSM/GPRS 相对于竞争对手 CDMA 的网络技术劣势，也在一定程度上制约

了数据业务的推广。

随着 3G 升级带来带宽上的飞跃，移动终端从基本通信功能向移动多媒体方向

发展，数据业务将日益丰富多彩，移动通讯已经超越“通讯基础设施阶段”，正在

从“IT 基础设施”向“移动生活基础设施”发展。从国际上看，移动运营商们已

经不再满足于“移动通道”角色，开始利用掌握的相对垄断的用户和网络资源向上

游和下游拓展。

因此，3G 技术的跨越将为数据业务的发展提供良好的契机和保障，对3G 数据

业务的关注提到了前所未有的高度。但是如何拓展3G 数据业务？又如何适应业务

价值链的整合，创新商业模式，引领3G 数据业务的持续稳定发展？针对以上问

题，需要对 3G 数据业务进行细致的梳理，并在价值链整合的背景下对商业模式的

创新提出合理的策略建议。

二、3G 数据业务的分类与梳理

1.3G 数据业务的分类与发展趋势

一般来讲，在 3G 业务推广上，可以将个人数据业务1 分为五类，如下表所

示：

信息类业务因其内容涵盖范围很广，形成了适合不同客户细分市场的多种业

务，如新闻、天气、交通、股市、彩票以及位置服务等。

从全球移动数据业务的发展来看，以照片多媒体信息和Email 为代表的沟通类

业务已逐渐成为全球性普遍受欢迎的业务，并且在3G 平台上，沟通类业务仍将是

未来最重要的数据业务类别，应用也会更加丰富多彩。以游戏和音乐为代表的手机

娱乐业务在全球迅速发展，在亚洲表现尤为突出。从发展趋势来看，娱乐类业务将

成为数据业务中的一个主要增长点。

随着金融平台和解决方案的成熟和日益完善，移动交易类业务最终将在多媒体

用户中实现增长，尤其是在亚洲地区。对于连接类业务，2004 年全球通过多媒体

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