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笔记本电脑品牌形象提案资料学习教案.pptx
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笔记本电脑品牌形象提案资料学习教案.pptx
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会计学
1
笔记本电脑品
牌形象提案
(tí àn)
资料
第一页,共
39
页。
© 2000.07
DDB
TOSHIBA
笔记本电脑
品牌形象提
案
(tí àn)
第
1
页
/
共
39
页
第二页,共
39
页。
在
在
我
我
们
们
(wǒ
men)
(wǒ men)
一
一
再
再
强
强
调
调
的
的
差
差
异
异
化
化
背
背
后
后
存
存
在
在
着
着
什
什
么
么
?
?
品牌忠诚度
品牌认知度
品牌知名度
品牌联想
其它资产
笔记本电脑
品牌形象提
案
第
2
页
/
共
39
页
第三页,共
39
页。
通过
TOSHIBA
笔记本电脑形
象求诉,引导目
标消费群作出
如下转变:无
品牌忠诚者,习
惯购买者,满
意购买者,
情感
(qínggǎn)
购买者,承诺
消费者,从而达
到建立品牌忠
诚度之目的。
品牌知名度的建
立
品牌认知度
品牌忠诚度
笔记本电脑
品牌形象提
案
第
3
页
/
共
39
页
第四页,共
39
页。
需求
(xūqiú) =
问题
从东芝笔记本
电脑带给目标消
费群的实际利
益出发,
导入品牌定位
与个性主张,双
重激发认知、
购买欲望
(yùwàng)
,
达到树立形象
、扩大品牌忠诚
之目的。
现实状态不能完全
满足目标
(mùbiāo)
消费群的需求
对于现实状态的不
满导致
对于新形态的追求
笔记本电脑
品牌形象提
案
第
4
页
/
共
39
页
第五页,共
39
页。
剩余38页未读,
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