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第5章网络营销STP战略PPT课件
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第5章网络营销STP战略,第5章网络营销STP战略课件,第5章网络营销STP战略PPT
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网络营销基础与网上创业实践
第5章 网络营销STP战略
网络营销基础与网上创业实践
本章学习目标
掌握网络营销计划制定的步骤
掌握网络市场细分的要素和变量
掌握网络目标市场的进入战略和网络差异化策略
。
网络营销基础与网上创业实践
营销大师科特勒曾説
:“
现代战略营销的中心
,
可定
义为STP市场营销--就是市场细分
(S),
目标
市场
(T)
和市场定位
(P).
网络营销基础与网上创业实践
Ch08
目标市场营销战略
4
细分市场及市场定位
小就是美,少就是多
小机会往往是大事业的开端
网络营销基础与网上创业实践
市场营销三部曲(STP战略)
市场细分
Segmenting
目标市场选定
Targeting
市场定位
Positioning
1.
确定细分
变量和细
分市场
2.
勾勒细分
市场的轮
廓
3.
评估每个
细分市场
的吸引力
4.
选择目标
细分市场
5.
为各目标
细分市场确
定可能的定
位观念
6.
选择、发
展和传播选
定的定位观
念
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