没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
基于国内外在线教育盈利模式的经验.docx
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 117 浏览量
2024-01-25
13:14:55
上传
评论
收藏 167KB DOCX 举报
温馨提示
试读
28页
基于国内外在线教育盈利模式的经验.docx
资源推荐
资源详情
资源评论
2
摘 要
在线教育作为一种新的商业模式,由于其独特的自然优势,其在市场很有潜力。但随
着开放教育的发展,以及学习互联网消费行为的转变,引发人们对在线教育盈利模式的反
思,在线教育和盈利能力将影响在线机构的可持续性。
本文以社会经济发展为导向,以商业模式为研究框架,遵循实践原则设计研究路径,
对网络教育盈利模式进行研究。本研究基于国内外在线教育盈利模式的经验。首先,对在
线教育的市场运作模式和市场潜力进行分析;其次,确定在线学习具体的消费者需求的教
育;再次,网络教育的产业链和盈利模式的分析,确定产业链合作利益的最后的影响因素,
对目前的收入渠道总结在线教育。从各方面分析网络教育盈利模式的驱动因素。上述分析
结果的价值取向,收 益 渠 道 , 成 本 控 制 , 财 务 资 源 管 理 的 优 化 配 置 , 利 润 进 行 建 议 。并从
网上教育的主要投资项目、合作关系的发展、市场营销、收入来源、具体实施方案等方面,
通过实施盈利模式案例来验证。
【关键词】:在线教育 经营模式 盈利模式
2 在线教育发展现状
1
前 言
伴随着传统产业的向互联网
+
融合和转型,新技术已经开始冲击教育这一关系到民生的
传统产业。最近这些年我国的线下教育受到了美国线上教育的很多影响。网络教育市场受
到了资本家的关注与利用,这种情况不仅仅让网络教育的发展受到了影响,更对在线教育
企业如何找到合适的商业模式已成为业界的热点话题和问题
1
。
2004 年,孟加拉国的美国萨尔曼汗通过聊天软件、交互式电子白板把电话教育和网络
技术结合在一起,帮助亲戚的孩子学习数学。越来越多的人通过互联网观看萨尔曼汗的教
学视频,萨尔曼汗决定将自己为孩子做的教学视频放到著名的网站 You T u b e 上 ,建立了一
个不以盈利为目的网站“萨尔曼汗 2007”
2
。到目前为止,教育领域上仍然粗在分布不均
的现象,一个地区的未来发展是受到教育的质量与教育程度丰富所影响的。教育机会、教
育资源在发达地区与欠发达地区有很大差异,随着互联网的发展,这种差异也不断被加深。
所以,教育不仅是每个家庭和每个人的重要问题,也是一个地区、一个国家、一个民族长
期健康发展的基础之一。
1
[1]董晓迪.国内在线教育的商业模式探析[D].北京印刷学院,2015.
2
[2]姚媛,韩锡斌,刘英群,程建钢.MOOCs 与远程教育运行机制的比较研究[J].远程教育杂志,2013,06:3-10.
2
第一章 在线教育发展现状
第一节 国内发展现状
伴随着我国经济与网络的快速发展,我国人民的生活方式发生了翻天覆地的变化,现
在人们无论在哪里,人们处理问题、在线互动、大量信息都可以从网上解决,互联网与人
民的工作和生活紧密地联系在一起,互联网用户的数量越来越多。2013 年中国的网民数量
已经达到了 6 亿多,互联网普及率已达到 45%,而 40 岁以下受教育的大多数人,普及率
变得几乎到达 80%。此外,便携式电脑、智能终端等,已经走进千家万户,为在线教育的
发展提供了良好的基础
3
。如图 2-1 所示:
图 2.1 中国网民规模及互联网普及率
近年来,对中国的信息化程度呈现快速发展,拓展在线教育市场规模。根据 2012 行
业白皮书数据,2013 在线市场规模已达 981 亿元,年均复合增长率达 21.2%
4
。如下表所示:
3
[3]邢彬.在线教育机构如何实现盈利模式探索[J].财经界(学术版),2016,06:361-362..
4
[4]陈文竹,王婷,郑旭东.MOOC 运营模式创新成功之道:以 Coursera 为例[J].现代远程教育研究,2015,03:65-71.
2008
2009
2010
2011
2012
2013
网民规模(亿人)
2.98
3.84
4.57
5.13
5.64
6.04
同比增速(%)
28.90%
19%
12.30%
9.90%
7.10%
互联网普及率
22.60%
28.90%
34.30%
38.30%
42.10%
45%
0
1
2
3
4
5
6
7
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
50.00%
网民规模(亿人)
同比增速(%)
互联网普及率
中国网民规模及互联网普及率
2 在线教育发展现状
3
图 2.2 我国在线教育市场规模及变化情况
另外,从国内在线教育各 细 分 市 场 看 , 《 2 0 1 2 年 行 业 白 皮 书 》 数 据 显 示 2 0 1 3 年 , 学 前
教 育 、 K 1 2 教 育 、 高 等 教 育 、 职 教 培 训以及其他教育市场规模分别为 18 亿、202 亿、44 亿、
233 亿和 65 亿。职教培训所占比重最大。如图所示:
此外,国内在线教育细分市场,“ 2 0 1 2 年 行 业 白 皮 书 》 数据显示,2013 年,K 12 教育、
学前教育、高等教育、职业培训和其他教育市场规模分别为 18 亿、202 亿、44 亿、293 亿
元。职业教育培训占比最大。如图所示:
图 2.3 细分市场领域占比
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
市场规模(亿元)
143
181
227
284
352
431
528
615
723
981
同比增速(%)
26.57%
25.41%
25.11%
23.94%
22.44%
20.19%
18.73%
17.56%
35.68%
0
200
400
600
800
1000
1200
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
市场规模(亿元)
同比增速(%)
我国在线教育市场规模及变化情况
5.90%
17.50%
10.50%
42.50%
23.60%
学前教育
K12 教育
高等教育
职教培训
其他
市场细分
剩余27页未读,继续阅读
资源评论
cqtianxingkeji
- 粉丝: 2419
- 资源: 1433
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功