好的互动体验,以与为参展者提供增值服务。其根本功能至少应包括:
推介功能:充分利用网络无空间、无时限的优势,为实体会展的宣传推介、门票
销售以与会展主题、理念的传播发挥强大促进作用。而且,参展者本身可以通过网络
向其广阔受众展示其形象和传播其参展理念,甚至直接通过网络向观众中的潜在客户
提供产品推荐服务。网络会展可以成为参展企业知识营销与网络营销的重要工具。
导览功能:观众可通过网络对展会园区、参展者和展馆进展直观、生动、全面的
了解,可以更好的了解展会园区周边地区相关服务设施、交通、气候等情况,并有针
对性地制定计划、安排行程,为观众提供与时、便捷服务。网络会展的导览功能能在
有效控制本钱的同时增强观众对会展举办的满意度,促进会展目标实现。
教育功能:通过浏览、多媒体展、交互等手段,传播、介绍有关会展主题、知识
和理念与各参展方的社会、科技、历史、文化以与展项和活动,提供相关背景和图像
信息,弥补语言、文化、时空等差异,对实体会展作有益的补充和延伸。更重要的是,
网络会展大大扩大了实体会展的时空覆盖围,使得更多观众能接收组织者和参展者的
知识。
展示功能:通过互联网与三维技术的融合,将会展园区和展馆的重点容直观、逼
真地呈现在网络展台上,打造一个能同时进展网络体验和实时互动的平台,实现现场
和网络联动,增强会展容传播的覆盖面、渲染力和影响力。而且,网络平台将使得参
展方可以更方便地展示一些由于不容易搬动而无法参加实体展览的大型产品,也能迅
速地进展网络展品的更新与替换。
1.3 网络展会的特点
网上会展是利用网络技术手段,在互联网上举行的会议或展览会。网上会展是对
传统的电子化、数字化。其特点有:
1) 网上会展降低了会展的本钱,网上会展以电子交流代替了传统的物流,减少了
人力、物力的消耗,降低了本钱,提高了效率:
2) 网上会展突破了实体会展对空间和时间的要求,摆脱了时空的局限性,扩展了
会展经济的空间,因此被称为“永不落幕的会展〞。
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