【I6手机广告策划方案】
I6手机是A公司于2011年推出的一款具有民族特色的青花瓷白色翻盖手机。这款手机以其独特的设计风格，圆润饱满的外观，展现出典雅、大气且富有民族韵味的特点。为了进一步提升i6手机在湖南市场的知名度和品牌价值，A公司计划在2013年的6月至9月期间，实施一次大规模的广告营销活动。
一、市场分析
1. 企业宏观环境及行业分析：在1995年成立的A公司，凭借其在东莞长安的优越地理位置和政策支持，迅速在竞争激烈的家用电子产品市场中崭露头角。随着科技的快速发展，智能手机市场日益饱和，A公司需要通过精准的广告策略来区分自己，抓住消费者的眼球。
2. 消费者分析：湖南市场的消费者群体多样，对手机的需求不仅限于功能，还关注设计、品牌和文化内涵。i6手机的民族特色可能对湖南消费者具有一定的吸引力，尤其是追求个性化和文化认同的年轻群体。
3. 竞争对手及其广告分析：在湖南市场，A公司将面临众多国内外知名手机品牌的竞争，如苹果、三星等。这些品牌在广告策略上通常注重技术创新和用户体验，A公司需找出自身独特优势，以差异化广告策略应对。
4. 产品特点分析：i6手机的最大亮点在于其青花瓷设计和翻盖形式，这在触摸屏盛行的时代显得别具一格。此外，还需考虑产品的功能配置、价格定位等因素，以确定广告的核心卖点。
二、市场策略分析
1. 营销目标：A公司的主要营销目标是使i6手机在湖南市场迅速占据一席之地，提高品牌知名度，并建立良好的市场口碑。
2. 产品定位：i6手机应定位为具有传统文化元素，注重设计感的高端翻盖手机，目标消费者为追求个性化和品质生活的消费者群体。
3. 广告目标：通过广告活动，使i6手机在湖南市场达到高曝光率，提升品牌知名度；同时，树立品牌形象，让消费者认识到i6手机的独特性和价值。
三、广告策略实施
1. 广告诉求对象：主要针对25-45岁的中高端消费群体，这部分人群有一定的购买力，且更看重手机的设计和品牌故事。
2. 广告主题：可以围绕“国粹之美，掌中经典”这一主题，强调i6手机的青花瓷设计与传统文化的结合，传达出尊贵、独特的产品形象。
3. 媒体选择：结合湖南市场的媒体特性，可选用电视、户外广告、社交媒体、网络平台等多种渠道进行广告投放，确保覆盖广泛且精准。
4. 内容创意：广告内容应展现i6手机的设计美感和翻盖操作的优雅，同时讲述品牌背后的故事，强化与消费者的感情联系。
5. 合作伙伴：寻找与i6手机品牌形象相符的合作伙伴，如时尚杂志、知名设计师或艺术家进行跨界合作，提升品牌影响力。
6. 促销活动：结合广告宣传，推出限时优惠、购机赠品等活动，刺激消费者的购买欲望。
通过以上广告策划方案，A公司有望在湖南市场成功推广i6手机，提升品牌知名度，同时推动销售增长。关键在于准确把握消费者需求，凸显产品特色，以及制定有效的广告传播策略。
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