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[案例]2016服装行业O2O解决方案[策划&调研].ppt
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服装行业O2O解决方案
01
服装行业的发展瓶颈
线下客流下滑
商业地产的过度开发,导致单店客流量下降;电子商务的快速发展,直接形成消费者分流
6153亿
1/4
1999年
63.6%
2014年中国服装网购交易规模
服装成网购第一品类,占总网购总额1/4
服装成网购第一品类,占总网购总额1/4
2011年人均网购服装占服装总支出的63.6%
02
服装行业的发展瓶颈
客户转化困难
顾客线下成交率低,或只形成一次购买。品牌缺乏渠道与顾客二次沟通,难于积累忠实用户。
03
服装行业的发展瓶颈
纯电商遭遇体验挑战
线上人群对价格敏感度高,偏年轻化。纯粹的线上服装品牌缺乏试穿等购物体验,用户通常选择线下
试穿线上购买。
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