新疆农村电子商务发展调研报告
(2021)
编制单位:新疆大学经济与管理学院
新疆数字经济研究院
支持单位:新疆维吾尔自治区农业农村厅
成员:陈兵、麦吾丽达·库尔班(执笔)、王银香、茹慧超、
熊书华、郭静妙、王坤、庹俊飞,新疆大学
丁点点,新疆维吾尔自治区农业农村厅
sample
前言
《新疆农村电子商务发展调研报告(2021)》(下简称《报告》)是新疆数
字经济研究院撰写的第 5 份以新疆农村电子商务发展为主题的调研报告。
与往年报告相比,2021 年报告有以下变化:
一是新增了农村电子商务网点建设方面的内容,《报告》从涉农企业、农产
品上行、网点建设三个方面反映新疆农村电子商务发展,内容更完整。
二是基于 2019~2021 三年的调研数据,对新疆涉农企业电子商务发展的现
状、存在的问题、需要的支持等进行纵向比较,通过数据反映涉农企业电子商务
发展变化趋势。
由于时间和能力有限,《报告》反映的信息难免有所遗漏,部分数据未必能
够完全反映真实情况,待继续予以完善,敬请谅解。新疆数字经济研究院(下简
称研究院)将再接再厉,竭诚为新疆农村电子商务发展服务。
sample
目录
前言..................................................................................................................................................... 2
摘要..................................................................................................................................................... 4
1 国内农村电子商务发展现状......................................................................................................... 6
1.1 农村电商规模稳步提升.......................................................................................................6
1.2 农产品电商快速增长...........................................................................................................6
1.3 农村电子商务发展基础不断增强...................................................................................... 6
1.4 新模式新业态不断涌现.......................................................................................................7
1.5 农村新型经营主体上网成为亮点...................................................................................... 7
2 新疆涉农企业电子商务应用......................................................................................................... 8
2.1 电子商务普及率...................................................................................................................8
2.2 自建网站运营分析...............................................................................................................9
2.3 第三方平台运用分析.........................................................................................................12
2.4 移动电子商务分析.............................................................................................................13
2.5 跨境电商分析.....................................................................................................................14
2.6 存在的问题.........................................................................................................................15
2.7 需要的支持.........................................................................................................................15
3 新疆农产品上行中的电子商务应用........................................................................................... 17
3.1 宣传渠道及占比.................................................................................................................17
3.2 销售渠道及占比.................................................................................................................17
3.3 农产品上行存在的问题.....................................................................................................18
3.4 拓展市场影响因素.............................................................................................................19
3.5 拓展市场需要的支持.........................................................................................................19
4 新疆农村电子商务网点建设情况............................................................................................... 21
4.1 服务中心建设情况.............................................................................................................21
4.2 服务站点建设情况.............................................................................................................26
4.3 需要的支持.........................................................................................................................29
5 对策建议........................................................................................................................................31
5.1 紧密结合农村电子商务发展和数字乡村建设................................................................ 31
5.2 以平台建设抓手,推动农村电子商务向产业电子商务发展........................................ 31
5.3 发挥农村电子商务推进消费升级、拉动县域经济增长的积极作用............................31
5.4 改善涉农企业电子商务营商环境.................................................................................... 32
5.5 加强电子商务专业人才的引进与培养力度.................................................................... 32
5.6 总结经验,榜样推动.........................................................................................................32
6 附录................................................................................................................................................33
6.1 图表目录.............................................................................................................................33
6.2 关于新疆数字经济研究院.................................................................................................34
6.3 报告声明.............................................................................................................................34
sample
摘要
涉农企业:2021 年,新疆涉农企业电子商务普及率 51.38%;自建网站普及
率 48.99%;合作的第三方平台主要有淘宝、天猫、京东等,分别占 60.27%、47.95%、
47.95%,以自营为主,占比 77.27%;开展移动电子商务的主要方式是微信、直
播,占 75.84%、51.68%;仅有 4.70%开展了跨境电商业务,且网上销售和采购占
比均在 10%以下;主要问题是人才缺乏、资金不足、效果不明显,分别占 83.89%、
67.79%和 54.36%;希望得到的支持依次是政策、人才和物流三个方面的扶持,
占比 88.59%、77.18%、75.84%。
2019~2021 年,新疆涉农企业电子商务普及率、通过自建网站推广产品和
品牌的企业占比、在第三方平台开展网上销售的企业占比均呈现上升趋势;在移
动电子商务中,微信、微博的使用率呈现下降趋势,开展跨境电子商务的占比也
呈现下降趋势。
农产品上行:2021 年,在宣传方面,销售场所宣传、展会宣传及自建网站
宣传普及率较高,分别占 69.88%、64.46%和 62.05%;在销售方面,农贸市场、
超市仍是主渠道,占比 54.22%和 53.61%,第三方平台、自建网站销售占比依次
为 41.57%、31.93%,排在销售渠道的第四、第五位;在拓展市场方面,考虑市
场需求这一因素占比最高,占 79.22%;存在的主要问题是宣传和销售资金不足,
占 57.53%,物流方面考虑运费和运送速度这两个因素的占比为 87.35%和 78.61%;
需要良好的营商环境和政府的引导作用是企业最希望得到的支持,占比为 78.01%
和 77.11%。
2019~2021 年,在宣传方面,农产品销售场所宣传、展会和企业自建网络
渠道普及率呈现上升趋势,媒体宣传、网络广告宣传呈现下降趋势;在销售方面,
超市、专卖店、第三方平台、自有网站平台占比呈现上升趋势,农贸市场占比呈
逐年下降趋势;在拓展市场中,对良好营商环境的需求呈上升趋势;在存在问题
方面,除农产品包装问题外,其余因素均呈现下降趋势。
网点建设:截止 2021 年 6 月,新疆共有 51 个国家电子商务进农村综合示范
县(下简称示范县),分布在喀什、和田、阿克苏地区等 12 个地州。示范县中,
县级农村电子商务公共服务中心(下简称服务中心)建设率 100%,主要服务功
能有电商孵化、人才培育、创业培训、产品展示运营推广等;提供的本地生活服
sample
务有代销、代购、金融服务、物流服务、咨询服务、电商培训等,普及率分别为
98.04%、94.12%、74.51%、88.24%、92.16%和 96.08%。
乡(镇)村电子商务服务站点(下简称服务站点)网络硬件设施基本齐备,
提供的服务有:缴费、超市、助农取款、代购、打印复印、代销等,占比分别为
84.87%、77.60%、71.38%、66.60%、50.89%和 50.56%。
对策建议:《报告》提出 6 条建议。在发展方向上提出 3 条建议,分别是农
村电子商务向数字乡村、产业电子商务、县域消费升级三个方向发展;在补短板
上提出 2 条建议,分别是优化营商环境、解决人才短缺;另提出通过榜样推动进
一步加快新疆农村商务发展的 1 条建议。
sample