电商运营设计权威文：商品展示设计报告.pdf
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2022-07-14
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电商运营设计：商品展示设计报告(4 大电商案例)
对于电商平台来说，商品的展示设计是很重要的，不同的表现形式对用户的影响
不同，导致的消费结果也会有很大的区别。本文作者汇总了四大电商案例，了解
了商品展示中的设计技巧以及背后的设计逻辑，总结了一份商品展示设计报告。
我们来总结执行层面的设计方法，了解淘宝、天猫、拼多多、京东在商品展
示中的设计技巧，以及背后的设计逻辑。
文章主要内容包括：
1. 阿里 AIPL 模型；
2. 商品展示 3 个层面的设计技巧；
3. 拼多多推荐频道商品展示分析。
1. 从 AIPL 模型说起
阿里推出了可以把品牌在阿里系的人群资产定量化运营的模型，这也是支撑
它全域营销概念落地的关键一环，这个模型就是“AIPL 模型”——首次实现品牌人
群资产定量化、链路化运营。
AIPL 的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你→点你→产
生兴趣→购买的过程。
A（Awareness）：品牌认知人群——包括被品牌广告触达和品类词搜索的人；
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