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一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路.pdf

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一篇长文，读懂“10 万+”标题的全部套路

写标题的能力，已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指

标。

这是一个“信息微缩”的时代。

在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉

浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量

内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。

想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮

眼的标题，在提升点击率进而提升转发率方面，扮演着日趋重要的角

色。

如何写出高点击率、转发率的标题？

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，一个好标题和一

个烂标题之间，有哪些区别？

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声

势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标

题党”，”标题党”很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他

们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉

串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。

写出一则好标题的 12 个技巧

置内容于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。

在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体

平台（微信、今日头条等）的用户更喜欢什么样的标题。

接下来，我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资

讯、知识这五大垂直领域，分享这些内容写出好标题的技巧。

情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责

也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO 等情感类大号的标题，你就会

发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

技巧一：用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题：

 “孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙）

 “你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙）

 “你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙）

 “女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO）

 “姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi 酱）

 职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）

 有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡）

 别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）

 我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。

这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需

进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@

的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率

非常有利。

技巧二：挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点

击哪种标题？

来感受一下：

 拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）

 做一个不好相处的女人（HOGO）

 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气

的女子）

 会败家的女人更幸福（卡娃微卡）

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