传媒行业Z世代经济研究深度报告：Z世代的新需求、新文化与新经济-20190618-东方证券-20页.pdf

【行业分析】本文是关于传媒行业的深度研究报告，重点关注Z世代（出生于1995年至2009年之间的人群）的新需求、新文化和新经济趋势。报告指出，Z世代作为中国经济发展的受益者，他们的需求已经超越了基本的物质层面，更加注重社交认同和自我实现。他们具有强烈的爱国主义情怀，追求个性化和偶像崇拜，需求表现出精神化、抽象化和个性化的特点。 【新需求】Z世代的新需求主要体现在三个方面：社交认同、自我实现和兴趣圈层。与前几代人相比，他们不再满足于物质富裕，而是更倾向于通过兴趣爱好培养和社群互动来寻找归属感。他们热衷于表达自我，对内容的需求更加多元化和个性化。 【新文化】随着Z世代逐渐成为社会的主流群体，二次元文化已经从边缘化的小众文化转变为广泛接受的审美形式和价值观。二次元文化的特点如“卖萌”（新的审美方式）、“脑洞”（创新思维）和“追星”（价值取向和认同感）深入Z世代的生活，成为他们主要的文化表达和沟通方式。 【新经济】新经济趋势与Z世代的新需求和新文化紧密相连。这些趋势包括：社交场景的兴趣化，视频娱乐的去中心化（UGC内容的兴起），以及购物形式的内容化和种草化。Z世代的消费行为更多地融入了社交元素，他们倾向于在兴趣驱动下消费，并且通过UGC内容来展现自我价值。此外，购物不仅是满足物质需求的途径，也成为精神享受和娱乐消费的一部分。 【投资建议】报告建议关注符合Z世代消费趋势的领域，如兴趣化社交平台、UGC/PUGC视频平台和社交电商。推荐的公司包括哔哩哔哩（BILI，买入评级）、阿里巴巴（BABA，未评级）、腾讯（0700.HK，未评级）和网易（NTES，未评级）。 【风险提示】政策监管的加强和行业竞争的加剧是投资这些领域的潜在风险。 这篇报告揭示了Z世代如何塑造当前传媒行业的新格局，他们的独特需求和文化趋势为市场带来了新的机遇，同时也对企业和投资者提出了适应这些变化的战略挑战。对于理解Z世代的消费行为和媒体消费习惯，以及把握未来传媒行业的发展方向，这份报告提供了有价值的洞察。