《2019年618聚焦电商·洞察变化》报告揭示了中国电商市场的关键趋势和发展，这份由360营销研究院编纂的报告涵盖了2019年5月29日至6月20日期间的数据，分析了包括京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等在内的众多电商平台。
报告首先指出，社交电商的活跃度在2019年的618购物节期间同比大幅增长超过220%，显示出消费者对于社交购物的热衷程度。同时，品牌电商和折扣返利类平台也吸引了更多的网民关注，这表明消费者在购物时更加注重性价比和品牌信誉。尽管综合电商仍然是最大的细分市场，但其市场份额略有下降，反映出市场竞争的加剧。
各主要细分品类的市场份额分布较为均衡，食品饮料、3C产品、服饰位列前三，其中运动品类的份额提升最为显著。这表明消费者在购物时不仅关注基本生活需求，也开始更加注重健康和娱乐消费。
在用户行为方面，移动端的活跃度显著增强，甚至实现了翻倍的增长，618期间主要电商APP活跃度同比提升105%。6月18日当天，移动端活跃度尤为突出，比去年同日增长97.6%。同时，618期间的购物热情从6月1日就开始升温，且与6月18日的峰值差距逐渐缩小。PC端的用户关注度在白天有所增加，移动端则在夜间活跃度增加。
报告还发现，品牌电商的忠诚度正在提升，而拼多多的人群摇摆性较强，已经成为京东、天猫的有力竞争对手。在性别分布上，男性更倾向于品牌电商，而女性则更偏好社交电商。此外，电商用户群体表现出明显的女性化、下沉化（即向三四线城市扩展）以及年龄两极化的特征，95后消费者展现出精明的购物态度。
在电商APP的市场份额中，综合电商仍然占据主导地位，但社交电商的份额增长了12.3%。具体到各细分领域，如京东、拼多多、折800、丝芙兰、酒仙和识货等APP的日活跃度都有两位数的增长。
浏览量方面，618当天的浏览量相比6月1日增长了7.4%，但与去年同期相比，增速有所放缓。值得注意的是，6月16日由于父亲节的带动，使得活动热度再次飙升，与6月18日的峰值相差无几，这意味着购物热情的提前释放。
在主要电商品类的浏览份额中，食品饮料占比最高，运动类的份额增长最快。相比之下，3C产品、母婴用品、家电和服饰的份额有所波动，反映出消费者的购物兴趣和消费趋势的变化。
淘宝APP的活跃度显著提高，日活份额接近70%，而天猫的浏览份额同比增长4.1%，这表明两大平台的竞争愈发激烈，而京东的浏览份额则有所下滑。
总结来说，2019年的618购物节见证了中国电商市场在社交电商、移动购物、用户行为、品类消费等方面的显著变化。电商平台需持续关注这些趋势，以适应不断变化的市场需求和消费者行为。
