数据详实的保健产品市场研究总结报告培训课件.ppt

"数据详实的保健产品市场研究总结报告培训课件.ppt" 本资源是关于数据详实的保健产品市场研究总结报告的培训课件，涵盖了保健产品市场的研究总结、市场容量、品牌知名度、品牌第一提及率、品牌尝试率等概念。 一、市场总体状况 市场容量是指在一定区域内，特定市场中，目标消费者一年内消费某类产品的消费量或消费金额。一般以消费量为单位的称为市场总量，以消费金额为单位的称为市场总额。根据本次研究调查的数据，未来一年内，上海保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元，杭州保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.26亿元，无锡保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4152万元。 二、目标消费者 目标消费者是指有购买调理肠胃和排毒类保健品需求的所有消费者。根据研究调查的数据，有肠胃不适症状的消费者所占比例很大，占到75%以上，但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%，还有66%的消费者是不服用保健品。 三、品牌知名度 品牌知名度是指在目标消费者中，知道某一品牌的消费者的比例。根据研究调查的数据，昂力一号、脑白金和排毒养颜胶囊可以列为第一方阵，品牌总体知名度都在90%以上。 四、品牌第一提及率 品牌第一提及率是指在目标消费者中，自发第一提及某一品牌的消费者的比例。根据研究调查的数据，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率最高，是32%，昂力一号的品牌第一提及率是24%。 五、品牌尝试率 品牌尝试率是指在目标消费者中，在一定时期内，服用过某一品牌的消费者的比例。根据研究调查的数据，排毒养颜胶囊的品牌尝试率最高，昂力一号的品牌尝试率排名第二。 六、竞争环境 竞争环境是指保健产品市场中的竞争状态。根据研究调查的数据，排毒养颜胶囊占据了43%的市场份额，昂力一号占据了26%的市场份额，脑白金占据了15%的市场份额，高博特盐水瓶占据了9%的市场份额。 七、市场增长情况 市场增长情况是指保健产品市场中的增长趋势。根据研究调查的数据，总体上，在过去一年中，服用调理肠胃类保健品的消费者占18%，在未来一年中会有31%的人会购买，比去年增长了13%，服用排毒类保健品的消费者占16%，在未来一年中会有21%的人购买，比去年增长了5%。 八、市场细分 市场细分是指保健产品市场中的细分状况。根据研究调查的数据，杭州市场的潜力最大，消费者对脑白金、昂力一号和排毒养颜胶囊的评价最高。 本资源提供了保健产品市场研究总结报告的培训课件，涵盖了保健产品市场的研究总结、市场容量、品牌知名度、品牌第一提及率、品牌尝试率、竞争环境、市场增长情况和市场细分等概念，对于保健产品市场的研究和分析具有重要的参考价值。