数码电脑电子商务网站方案策划书样本.doc

目录

1.0 概述 .....................................................................................................................................................3

2.0 行业分析 .............................................................................................................................................3

2.1 市场现状分析 ....................................................................................................................................3

2.2 市场需求分析 ....................................................................................................................................3

2.3 区域市场分析 ....................................................................................................................................4

2.4 顾客构造分析 ....................................................................................................................................4

2.6 市场竞争分析 ....................................................................................................................................4

2.7 购买行为分析 ....................................................................................................................................5

4.1 站点规划 ............................................................................................................................................7

4.2 网站定位 ............................................................................................................................................7

4.3 顾客定位 ............................................................................................................................................7

4.4 信箱规划 ............................................................................................................................................7

4.5 网页规划 ............................................................................................................................................7

4.6 首页策划 ............................................................................................................................................7

4.7 栏目构造 ..........................................................................................................................................11

4.8 网站功能 ..........................................................................................................................................15

4.8.1 网站栏目管理 ..........................................................................................................................15

4.8.2 产品信息发布 ..........................................................................................................................15

4.8.3 广告发布管理 ..........................................................................................................................16

5.1.3 宣传标语 ..................................................................................................................................19

5.2 技术方案 ..........................................................................................................................................19

5.3 推广方案 ..........................................................................................................................................20

5.3.1 网络媒体 ..................................................................................................................................20

5.3.2 老式媒体 ..................................................................................................................................21

5.3.3 其她宣传 ..................................................................................................................................21

5.4 运营方案 ..........................................................................................................................................21

5.4.1 市场模式 ..................................................................................................................................21

5.4.2 赚钱模式 ..................................................................................................................................22

5.4.2 赚钱预测 ..................................................................................................................................22

附件三：网站栏目构造 .....................................................................................................................30

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1.0 概述

随着中华人民共和国互联网长足发展、计算机逐渐普及、中青年娱乐方式变化以及大学生对潮流生

活追求，数码产品正驶入高速增长快车道，重要数码产品全面飘红，都实现了 2 位数以上高速增长（详细

数码产品增长数据详见下面分析），此时数码港介入可谓正是时候，同步，由于有利可图，新生产商不断加

入，数码产品将进入军阀混战时代，数码产品价格普遍跳水就是一种明证，激烈竞争正在厂商和供应商各

个领域展开；由于数码产品潮流性和互联网在数码领域特殊地位（网络媒体占顾客理解数码市场信息来源

65.3%），互联网已经成为各厂商和经销商竞争第二战场，数码港作为专门经营数码产品门户网站，正是厂

现销量 177.3 万台，销售额 15.55 亿元，同比增长 235.8%和 130.4%；PDA 市场实现销量 218.48 万台，销

售额 58.56 亿元，同比增长 22.3%和 90.4%；闪存盘市场实现销量 420.67 万台，销售额 10.73 亿元，同比

增长 27.05%和 41.74%；移动硬盘市场实现销量 61.37 万台，销售额 8.19 亿元，同比增长 63.3%和 41.5%。

数据显示，除基本和专业类 PDA 产品外，中华人民共和国重要数码产品市场均实现了高速增长。同步

也应当看到，由于关税减少和进口配额取消，国外厂商大举进入，同步，国内新厂商也不断加入，数码市

场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长同步销售额增长却呈下降趋势。

2.2 市场需求分析

整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从详细产品而言：数码相机需求，除少数新闻工

作者和专业照相工作者对相机有像素规定外，主流需求已经向实用、操作简便、外观潮流方向发展，适合

家庭和个人使用中低端产品将成为消费者首选。Mp3 需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于 mp3

华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛，个人和家庭以及中低端商用顾客需求为主；经济欠发达西部

地区需求依赖于低端顾客发展，中高品位顾客需求基本稳定；预测华东、华北和华南占到市场 66.8%，其

他四区域共占 33.2%。中华人民共和国数码相机区域市场需求趋势见下图。

图表 2 中华人民共和国数码区域市场需求趋势