案例分析21：强生公司网站营销策略分析.docx

案例分析21：强生公司网站营销策略分析 强生公司网站营销策略分析是一个非常有价值的案例，通过对强生公司网站的分析，我们可以总结出许多有用的知识点。 网站主题及创意 强生公司网站的设计宗旨是“受欢迎的文化”，即企业对千百万网民实际需求的关注与满足。这种满足必须是表达因特网特性的、与企业现有产品相结合的地、具有特色的、别人难以模仿的新颖服务工程。强生公司选择婴儿护理品为其网站的形象产品，选择“您的宝宝”为站点主体，整个站点就成了年轻网民的一部“宝宝成长日记”，所有的营销流程自然就沿着这本日记悄然展开。 内容与功能 强生公司网站的内容与功能设计非常优秀。网站首页的设计非常简洁明了，左上角著名的公司名标下是显眼的“您的宝宝”的站名。每页可见的是各种肤色婴儿们的盈盈笑脸和其乐融融地年轻父母，这种亲情是化解人们对商业站点敌意的利器。首页上“如您的宝宝时，应怎样处理？ "、“如何使您的宝宝? ”两项下拉菜单告诉来访者，这是帮助人们育儿答疑解难的地方。整个页面色调清新淡雅、明亮简洁。设有“宝宝的书”、“宝宝与您及小儿科研究院”、“强生婴儿用品”、“咨询与帮助中心”、“母亲交流圈”、“本站导航”、“意见反应”等栏目。 网站建设与筹划 强生公司网站的建设与筹划非常成功。单一产品企业和多元化产品企业的网站建设与筹划有所不同。单一产品企业的网站建设与筹划可以集中于该产品的推广和销售，而多元化产品企业的网站建设与筹划需要考虑到多种产品的推广和销售，需要更复杂的策略。强生公司作为一个多元化产品企业，选择婴儿护理品为其网站的形象产品，选择“您的宝宝”为站点主体，这样可以集中于婴儿护理品的推广和销售，同时也可以将其他产品与服务连接起来，提供更多的价值给用户。 网站营销策略 强生公司网站的营销策略非常成功。网站的设计宗旨是“受欢迎的文化”，即企业对千百万网民实际需求的关注与满足。网站的内容与功能设计非常优秀，提供了很多有用的信息和服务给用户。网站的营销策略可以分为两个方面：第一，网站需要满足用户的需求，提供有用的信息和服务；第二，网站需要吸引用户，提供有趣的互动体验。强生公司网站的营销策略就是满足用户的需求，同时也吸引用户，提供了有趣的互动体验。 结论 强生公司网站营销策略分析是一个非常有价值的案例，通过对强生公司网站的分析，我们可以总结出许多有用的知识点。网站的设计宗旨是“受欢迎的文化”，网站的内容与功能设计非常优秀，网站的营销策略非常成功。这些知识点可以应用于其他企业的网站建设与筹划中，帮助企业创建一个成功的网站，可以满足用户的需求，吸引用户，提供有趣的互动体验。