摘 要
网站数据分析是通过观察、调查、实验、测量等结果，通过数据的显示行式
把网站各方面情况反映出来，使运营者更佳了解网站的运营情况，便于调整网站
的运营策略。网站数据分析是围绕着顾客进行的，公司各部门需要的数据所不一
样。高层想知道宏观数据，以便于战略调整；中层想知道些微观数据，便于项目
控制与短期战术计划；市场部门想知道哪些广告能带来有价值客户；编辑部门想
要知道哪些文章用户喜欢；采购部门了解哪些产品用户经常购买等 有了这些数
据更合理的安排工作。
第 1 章 前 言
很多时候，网站的运营都离不开网站的数据分析，有了网站的数据分析，就
可以更好的了解了网站运营的进展.一方面在网站的运营过程中发现问题，并且
找到问题的根源，最终通过切实可行的办法解决存在的问题。另一方面基于以往
的数据分析，总结发展趋势，为网络营销决策提供支持,特别是在网络营销评价
方法中，网站的数据分析是统计数据中发现许多有说服力的问题关键。网站的数
据分析无论是对于某项的具体网站运营的营销活动还是网站本身整体的运营效
果都有参考的价值，也是网络营销评价体系中最具有说服力的指标。
1.1 网站分析的主要作用
网站运营的过程中针对网站分析的作用主要表现在那几个方面呢？其中几
个比较重要的作用表现在以下几个方面：
1）及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；
2）分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；
3）通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果
分析、网站优化状况诊断等；
4）了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；
1.1.1 网站站内分析的一种认识
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