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2022年电子商务网络营销的战略与理论(共21张PPT).pptx
2022年电子商务网络营销的战略与理论(共21张PPT).pptx
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第六章
电子商务网络营销的战略
电子商务
网络营销的
战略概述
6.1
电子商务
网络营销的
理论
6.2
电子商务
网络营销战
略的规划
6.3
6.1
电子商务网络营销战略概述
战略
是指决定全局
的策略。因此
,战略的构成
要素应包括战
略目的、战略
方针和战略措
施等。战略的
特性主要表现在
全
局性和谋略性
,同时,一个
“好的战略”
还应具备灵活性
和
计划性。企业
战略是对企业
各种战略的统
称,其中,既包
括
竞争战略,也
包括营销战略
、发展战略、
品牌战略、融资
战
略、技术开发
战略、人才开
发战略和资源
开发战略等。
6.1
电子商务网络营销战略概述
6.1.1电子商务网络
营销战略概述
1.电子商务网络营销战略
的概念
电子商务网络营销
战略是指企业
利用电子商务
平台,综合运
用现代
网络营销手段
和方法,从事
网络营销活动
,以获取最大效
益为目
的的策略和计
划。
6.1
电子商务网络营销战略概述
2
.电子商务网络
营销战略的内
容
包
括:电子商务网
站建设、市场
调查、信息搜
索、信息发布
、资源整合、
品牌、市场拓
展、价格、网
站竞争、客户关
系
管理、交易风
险控制、人力
资源、安全、
跨国网络营销等
战
略。
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