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商业分析工具:水平营销战略分析gl.ppt
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水
水
平
平
营
营
销
销
战
战
略
略
分
分
析
析
水平营销又称
横向营销,
菲利普
•
科特勒
Philip Kotler
在
2005
年提出
。
水
水
平
平
营
营
销
销
-
-
Lateral
Marketing
Lateral Marketing
先
先
看
看
看
看
我
我
们
们
熟
熟
悉
悉
的
的
纵
纵
向
向
营
营
销
销
需求分析
调
查
分
析
宏观环境分析
微观环境分析
SWOT
分析
界
定
市
场
市场细分
确定目标市场
市场定位
营
销
组
合
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
将走向何方?
现
现
在
在
企
企
业
业
面
面
临
临
的
的
情
情
况
况
是
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