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传媒行业度策略:看好抗周期的出版发行和具备长期景气度的职业教育-1120-国联证券-22页.pdf
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证
券
研
究
报
告
行
业
投
资
策
略
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看好抗周期的出版发行和具备长期景气度的职业教育
传媒行业 2020 年度策略
投资要点:
2020年重点关注:
年初至今,传媒行业指数在29个大行业中涨幅位列中部,较 2017-2018年行
业排名有所改善,2019年的关键词是分化,细分板块和个股均分化明显。
细分板块中,广播电视和互联网板块涨幅较高,电影动画板块跌幅较大,
从个股来看,个股业绩分化加大导致市场表现分化。展望2020年,外围环
境依然充满变数,我们努力在不确定中寻求确定性,看好抗周期属性的出
版发行板块和具备长期景气度的职业教育板块。
出版发行行业稳健增长,现金流优异,分红率高.
当前各类阅读形式中,纸质图书仍占主流。出版发行行业在教材教辅和一
般图书的双重推动下呈现稳健增长趋势。同时教材教辅和一般图书竞争格
局均较清晰,龙头地位稳固。教材教辅在学生数复苏、部分省份教材涨价、
纸价成本下行以及17年下半年起低基数的共同影响下,19年呈现复苏势头,
预计2020年能够延续复苏趋势。一般图书在少儿图书以及电商渠道驱动下
保持增长,同时,板块呈现现金流充足、偿债能力强、整体估值较低,股
息率高的特点。
龙头公司如凤凰传媒和中南传媒等资产扎实,分红比例行业领先,在主业
稳健发展的同时,积极拓展数字教育。
职业教育在高技能人才旺盛需求下有望长期保持高景气度。
由于经济的快速增长及结构转型,中国劳动力市场存在供给与需求的不匹
配,以及缺乏熟练技术人才的结构性问题。在老龄化趋势下,劳动人口规
模及其占总人口比重也在下降。根据教育部发布的《制造业人才发展规划
指南》,我国制造业面临较大的高级技能人才缺口,预计2020年,制造业
十大重点领域人才缺口总计为1913万人,到了2025年制造业十大重点领域
人才缺口总计将达到2986万人。随着我国第三产业的快速发展,服务行业
的人才缺口也日益凸显。预计到2022年烹饪技术行业熟练工人缺口达到310
万人,汽车服务行业熟练工人缺口达到870万人。在稳就业和促发展的背景
下,政策对职业教育的支持力度大。
龙头公司如中国东方教育和中公教育有望受益行业需求提升和政策支持双
驱动,品牌优势、优秀的教研能力和管理能力有望实现跨领域和跨区域拓
展。
风险提示
行业政策发生重大变化的风险;商誉大幅减值的风险。
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2019 年 11 月 20 日
Table_First|Table_Ra ting
投资建议:
中性
上次建议:
中性
Table_First|Table_Ch art
一年内行业相对大盘走势
Table_First|Table_Au thor
徐艺
分析师
执业证书编号:S0590515090003
电话:0510-85607875
邮箱:xuyi@glsc.com.cn
Table_First|Table_Co ntacter
Table_First|Table_Re lateReport
相关报告
请务必阅读报告末页的重要声明
2 请务必阅读报告末页的重要声明
行业投资策略
正文目录
1. 前言 ............................................................. 4
2. 出版发行板块:稳健增长,享受分红 .................................. 4
2.1.行业规模稳健增长.............................................................................................. 4
2.2.教材教辅行业稳健复苏 ...................................................................................... 5
2.3.一般图书在少儿图书以及电商渠道驱动下保持增长 .......................................... 9
2.4.出版发行行业现金流充足,资产负债率低,分红稳健 ..................................... 12
2.5.龙头公司资产扎实,主业稳健,数字教育积极拓展 ........................................ 14
3. 职业教育在高技能人才旺盛需求下有望长期保持高景气度 ................ 15
3.1.职业教育市场规模稳步增长 ............................................................................. 15
3.2.熟练技术人才的供给缺口是职业教育行业的根本驱动力 ................................. 16
3.3.政策对职业教育行业支持力度大 ...................................................................... 18
3.4.龙头公司有望受需求增长与政策支持双驱动 ................................................... 20
4. 风险提示 ......................................................... 20
图表目录
图表 1:全国出版、印刷和发行服务营收规模稳增
.......................................................... 4
图表 2:图书出版定价总金额及出版种类稳增
................................................................. 4
图表 3:数字出版营收增速较高
....................................................................................... 5
图表 4:国民阅读形式中纸质阅读仍占主流地位
............................................................. 5
图表 5:小学在校学生数
从 2014 年起复苏 ...................................................................... 5
图表 6:初中阶段在校学生数从 2016 年起复苏
............................................................... 6
图表 7:普通高中在校学生数从 2017 年起止跌
............................................................... 6
图表 8:中小学课本出版规模
........................................................................................... 6
图表 9:中国造纸协会纸浆价格总指数
............................................................................ 7
图表 10:铜版纸出厂价
.................................................................................................... 7
图表 11:出版发行上市公司出版业务毛利率提升
........................................................... 7
图表 12:中南传媒营业收入情况
(亿元)
..................................................................... 7
图表 13:总体经济规模综合评价前十名的图书出版集团
................................................ 8
图表 14:总体经济规模综合评价前十名的发行集团
........................................................ 9
图表 15:图书零售市场码洋及增速
................................................................................. 9
图表 16:少儿图书在图书零售市场的比重逐年提升
........................................................ 9
图表 17:2018H1 实体店和网店各类别码洋比重及增速
................................................. 10
图表 18:2018 年开卷少儿类畅销书 TOP10
.................................................................... 10
图表 19:2012-2018 年实体书店销售额(亿元)
.......................................................... 11
图表 20:2012-2018 年网店图书销售额(亿元)
.......................................................... 11
图表 21:2018 出版机构市占率排名
............................................................................... 11
图表 22:2019Q3 出版发行公司货币资金情况
................................................................ 12
图表 23:经营活动产生的现金流量净额/净利润情况
.................................................... 12
图表 24:2019Q3 出版发行公司资产负债率情况(%)
................................................... 12
图表 25:2019Q3 出版发行公司流动比率情况
................................................................ 12
图表 26:出版发行公司市盈率
....................................................................................... 13
图表 27:出版发行公司市净率
....................................................................................... 13
图表 28:2016-2018 出版发行公司年度现金分红率
....................................................... 13
图表 29:2018 年出版发行公司股息率
........................................................................... 13
图表 30:中国职业教育体系
.......................................................................................... 15
3 请务必阅读报告末页的重要声明
行业投资策略
图表 31:2013-2022E 中国职业教育行业总收入
............................................................ 16
图表 32:学历职业教育和非学历职业教育收入
............................................................. 16
图表 33:中国劳动人口(15-64 岁)规模
..................................................................... 16
图表 34:中国劳动人口(15-64 岁)占总人口比例
....................................................... 16
图表 35:制造业十大重点领域人才需求预测(万人)
.................................................. 17
图表 36:中国烹饪技术行业熟练工人供需缺口
............................................................. 17
图表 37:中国烹饪职业技能教育总收入
........................................................................ 17
图表 38:中国汽车服务行业熟练工人供需缺口
............................................................. 18
图表 39:中国汽车服务技能教育总收入
........................................................................ 18
图表 40:职业教育行业相关政策梳理
............................................................................ 19
4 请务必阅读报告末页的重要声明
行业投资策略
1. 前言
年初至今,传媒行业指数在 29 个大行业中涨幅位列中部,较 2017-2018 年行业
排名有所改善,2019 年的关键词是分化,细分板块和个股均分化明显。细分板块中,
广播电视和互联网板块涨幅较高,电影动画板块跌幅较大,从个股来看,个股业绩分
化加大导致市场表现分化。
展望 2020 年,外围环境依然充满变数,我们努力在不确定中寻求确定性,看好
抗周期属性的出版发行板块和具备长期景气度职业教育板块。
2. 出版发行板块:稳健增长,享受分红
出版发行板块预期保持稳健增长态势,教材教辅行业受益于 K12 在校生复苏及部
分地区教材涨价推动,一般图书行业受益于少儿、社科、线上渠道高增速驱动,同时
教材教辅和一般图书行业受益于纸张成本下行,毛利率有望提升。
2.1.行业规模稳健增长
2010-2017 年全国出版、印刷和发行服务(含数字出版)营业收入年复合增速
11%。2017 年,全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 25191 亿元(含数字出版),
全国出版、印刷和发行服务(不含数字出版)实现营业收入 18119.2 亿元,较 2016
年增长 4.5%;利润总额 1344.3 亿元,较 2016 年增长 2.7%。我国数字出版产业依旧
保持快速发展势头,2017 年整体收入规模为 7071.93 亿元,同比增长 23%
2018 年全国出版、印刷和发行服务(不含数字出版)实现营业收入 18687.5 亿
元,较 2017 年增长 3.1%;拥有资产总额 23414.2 亿元,增长 5.6%;所有者权益 11807.2
亿元,增长 4.4%。其中,图书出版营业收入、利润总额增长提速,营收增速在 8 个
细分产业类别中名列第一。
图书出版定价总金额和图书出版种类持续增长,2010-2017 年图书出版定价总金
额年复合增速 9%,图书出版种类年复合增速 6%。
图表 1:全国出版、印刷和发行服务营收规模稳增
图表 2:图书出版定价总金额及出版种类稳增
来源:国家新闻出版署《2017 年新闻出版产业分析报告》,国联证券研究
所
来源:2010-2017 年全国新闻出版业基本情况(或分析报告),国联证券
研究所
5 请务必阅读报告末页的重要声明
行业投资策略
各类阅读形式中,纸质图书仍占主流,数字阅读增速高。当前纸质图书阅读占
比达到 45%,所占比重最大,纸质图书仍具备不可替代的地位,其次是手机阅读,占
比达到 35%。2010-2017 年数字出版营业收入年复合增速达到 31%。
纸质图书仍然是国民阅读形式的主流,而且数字阅读的内容主要为新闻、网络
小说等“浅阅读”,纸质图书具备不可替代性。而纸质图书多为经典文学、专业知识
等内容的“深阅读” ,两种形式满足不同人群各自的阅读需求,数字阅读对纸质图
书的冲击并非颠覆性的。
2.2.教材教辅行业稳健复苏
教材教辅在学生数复苏、部分省份教材涨价、纸价成本下行以及 17 年下半年起
低基数的共同影响下,19 年呈现复苏势头,预计 2020 年能够延续复苏趋势。
2.2.1 小学学生数的触底反弹有望传导到初高中
首先,小学在校学生数自 2013 年起触底反弹,最先开始复苏。小学在校学生数
自 2013 年达到近 10 年来的最低点后,触底反弹,2017 年小学在校生人数再次回到 1
亿以上,达到 10094 万人,比上年增加 181 万人,增长 1.82%。2018 年小学在校生人
数达到 10339 万人,比上年增加 245 万人,同比增长 2.43%。
图表 5:小学在校学生数
从 2014 年起复苏
图表 3:数字出版营收增速较高
图表 4:国民阅读形式中纸质阅读仍占主流地位
来源:中国新闻出版研究院《2017-2018 中国数字出版产业年度报告》和
国家新闻出版署《2017 年新闻出版产业分析报告》,国联证券研究所
来源:中国新闻出版研究院《2017 年全国国民阅读调查报告》,国联证券
研究所
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