9月化妆品行业电商数据跟踪报告：国货注重拓展新品类，珀莱雅同增较快-1022-长城证券-25页.pdf

报告概述了2019年9月中国化妆品行业在电商领域的表现，重点强调了国产品牌的强劲增长，特别是珀莱雅。以下是基于报告内容的关键知识点： 1. 行业增长：9月份护肤品类在阿里系平台上的GMV达到120.73亿元，同比增长56.72%，主要由销量和价格的双重增长驱动。同时，彩妆类GMV为49.29亿元，同比增长19.92%。 2. 品牌竞争格局：在护肤和彩妆类别的Top10品牌中，国产品牌与国际品牌各占一半。其中，国货品牌如完美日记在彩妆领域保持领先地位，珀莱雅在护肤领域增长较快。 3. 品类表现：面部护理套装是护肤类别的最大市场，销售额占比最高，其次是面膜和面部精华。各品类中，面部护理套装和眼部护理的销售额增长尤为显著，分别增长96.44%和59.69%。 4. 具体品牌分析：珀莱雅在9月的阿里系GMV达到1.30亿，其主品牌GMV同比增长56.65%，领先于上海家化和御家汇。上海家化的玉泽、佰草集和双妹品牌有正向增长，而御家汇的御泥坊品牌增长相对缓慢。 5. 增速较快品牌：在国际品牌中，兰蔻在护肤类别的表现突出，增长超过100%。而在国产品牌中，猫语玫瑰、完美日记、毛戈平和珀莱雅的增速均超过100%。 6. 风险提示：行业可能面临行业景气度下降、竞争加剧、电商运营成本快速上升以及产品质量问题的风险。 报告反映了国产品牌在电商渠道的崛起，尤其在护肤品和彩妆领域，国货品牌通过拓展新品类和提升品质，成功吸引了消费者的注意力。珀莱雅作为代表之一，其快速增长显示出国内消费者对本土品牌的信任和接受度正在提高。同时，各品牌通过差异化策略，如面部护理套装和眼部护理的创新，进一步推动了销售增长。然而，行业也面临着一系列挑战，企业需关注市场变化，以应对潜在风险。