竞品分析：学而思网校 VS 有道精品课 VS 猿辅导，在线教育赛道谁将脱颖而出？.pdf
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2023-07-22
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竞品分析：学而思网校 VS 有道精品课 VS 猿辅导，
在线教育赛道谁将脱颖而出？
本文对三款 K12 在线教育产品：学而思网校、有道精品课、猿辅导进行了竞品分析，并思
考了 K12 在线教育的现状及发展。
01 竞品分析目的
在广告不太景气的 2019 年，学而思、猿辅导在腾讯和头条系分别消耗了数亿元广告投放，
作业帮也同时在多平台投放了广告。
在线教育“三大金主”每一天的广告投放，平均达到 1000 万人民币，K12 在线教育的竞争
愈发呈现红海之势。
目前 K12 在线教育机构主要分为传统线下机构如新东方，学而思推出的新东方在线，学而
思网校等；互联网巨头推出的在线教育产品，如有道精品课，企鹅辅导等，以及最近几年
涌现的纯在线教育机构如跟数学，猿辅导等。
本文旨在通过研究学而思网校，有道精品课，猿辅导三个产品的产品定位、功能和运营策
略等方面，探讨 K12 在线教育产品的特点及发展趋势，加深对 K12 在线教育行业的理解。
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dunming_6725413
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