Gotrade股票网上市期宣传推广方案_市场运营_企划活动营销策划方案.ppt

《Gotrade股票网上市期宣传推广方案》是一个针对股票交易平台Gotrade在上市阶段的市场运营和企划活动营销策划方案。该方案详细分析了中国大陆互联网的发展现状，目标用户群体，竞争环境，以及制定了一系列的推广策略。 中国大陆的互联网用户主要由受过高等教育的中青年群体构成，他们大多数年龄在18至40岁之间，活跃于计算机行业、中外合资、独资企业及商业贸易领域。因此，Gotrade的目标用户应定位在这一具有高教育水平、对新技术接受度高的年轻人群体，尤其是对网络炒股有兴趣的股民。 在竞争格局中，Gotrade面临的主要竞争对手包括和讯网和盛润网等垂直门户，以及传统的炒股平台。和讯网虽然资讯丰富，但知名度不高，而盛润网虽然发展完善，但同样面临知名度低的问题。另一方面，传统的炒股平台因其用户熟悉度而有一定优势，但操作繁琐、效率低是其弱点。 Gotrade的优势在于其即将在纳斯达克上市，这为品牌增加了权威性和国际化的形象，并且网上证券交易的趋势为其提供了巨大的市场机会。然而，知名度低是Gotrade目前面临的主要问题。 针对这些问题，方案提出了以下产品定位：国际专业证券网，强调即将上市的背景和查询交易一体化的专业服务。产品命名为Gotrade或股萃网，诉求点在于权威、专业，广告主题为“新时代股民的成功之选”，广告风格定位为专业、国际、时尚。 推广策略方面，方案建议采用硬性广告和软性炒作相结合的方式，主要通过证券媒体进行宣传，同时辅助以大众媒体。报纸广告将是主要的广告形式，户外和电波媒体作为补充。上市初期的重点是炒作上市事件，之后逐渐推出广告主题。为了增强亲和力，方案提出利用卡通形象作为信息载体来吸引大众。 这个方案详细规划了Gotrade上市初期的市场推广策略，旨在提高品牌知名度，吸引目标用户，特别是年轻、高教育水平的投资者，并通过有效应对竞争，抓住互联网证券市场的机遇，实现Gotrade的成功入市。