体育产业电子竞技专题报告:电竞产业链成型,职业化商业化远超预期-0215-国泰君安-28页.pdf
【电竞产业概述】 电竞,全称电子竞技,是利用电子游戏进行的一种竞技活动,近年来在全球范围内迅速崛起,尤其是在中国的体育产业中占据了一席之地。电竞产业不仅与游戏产业紧密相连,还具有体育产业的特性,形成了一条涵盖游戏制作、赛事组织、直播平台等多元化的产业链。 【电竞产业链分析】 电竞产业链主要由上游、中游和下游三个部分构成: 1. **上游**:游戏厂商是产业链的基础,他们负责游戏的研发和运营。游戏的更新迭代和规则设定对电竞赛事有直接影响。游戏厂商通常会对电竞赛事提供内容授权,确保赛事的合法性。 2. **中游**:电竞赛事和俱乐部运营是产业链的核心。专业电竞赛事的举办吸引观众,提升游戏的知名度和参与度。同时,俱乐部作为选手的载体,通过培养和管理职业选手,推动电竞的竞技化和专业化。此外,赛事的商业价值开发,如广告赞助、版权销售,也是中游的重要组成部分。 3. **下游**:电竞直播平台承担着传播赛事内容和吸引观众的角色。它们通过直播赛事,为电竞产业带来大量流量,同时也是最主要的变现渠道。观众可以通过直播平台实时观看比赛,增加了电竞的互动性和观赏性。 【电竞产业发展现状】 国内电竞产业在过去几年经历了快速成长,市场规模从2017年的655亿元人民币增长,主要受益于移动电竞的爆发。电竞用户群体年轻化,68%的用户年龄在19-35岁之间,这为电竞产业带来了巨大的消费潜力和市场活力。 【发展趋势】 电竞产业呈现出四大趋势:游戏移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源资产化。移动电竞赛事的兴起,如KPL联赛,借鉴传统体育联赛的管理模式,提升了赛事的专业性和观赏性。赞助市场的扩张,吸引了不同行业的品牌投入,如食品饮料、汽车、电子产品等,进一步推动了电竞俱乐部和选手的市场价值。 【相关受益公司】 - 完美世界:作为DOTA2在中国的运营商,举办多项大型电竞赛事。 - 虎牙直播:国内电竞直播行业的领先平台。 - 哔哩哔哩:涉足电竞直播领域,成立了BLG职业战队。 【风险提示】 尽管电竞产业前景看好,但政策变动的风险不可忽视,可能对产业发展产生影响。 总结,电竞产业在中国的发展历程表明,它已经从初期的受限阶段发展至如今的成熟产业链,职业化和商业化程度不断提高。随着市场规模的扩大和用户基础的巩固,电竞产业有望继续引领全球增长,成为极具潜力的体育项目。
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