电视游戏，作为传统娱乐方式的一种，正逐渐在中国市场展现出新的生机和巨大的市场潜力。这篇由东兴证券发布的传媒行业报告，聚焦于电视游戏的发展趋势，分析了其在国内外的历程和未来展望。游戏产业经历了从街机游戏到电视游戏、电脑游戏、手机游戏的演变，而电视游戏因其独特的体验和丰富的3A级大作，一直是全球游戏市场不可或缺的一部分。
在中国，电视游戏的发展受到了一些历史因素的制约，比如2000年的游戏机禁令、盗版问题以及用户购买力和开发能力的不足。然而，随着禁令的解除、用户版权意识的提高以及购买力的增长，电视游戏在国内的商业环境得到了显著改善。微软、索尼已在国内市场布局，而任天堂也通过腾讯的代理即将进入中国市场。
报告认为，主机游戏在国内具有广阔的发展前景。政策层面，游戏主机的生产和销售已开放；技术层面，主机硬件与游戏内容的融合，以及丰富的游戏库，都为市场提供了支持；价格上，尽管主机相对昂贵，但对于核心玩家来说，仍是可承受的。而智能电视游戏，如IPTV游戏和OTT盒子游戏，虽然有一定的市场，但受限于网络条件和技术规格，发展空间有限。
云电视游戏被认为是电视游戏的未来趋势。借助5G网络、边缘计算、视频编解码等技术的进步，云游戏有望提供无缝的跨平台体验。谷歌的Stadia等云游戏平台已经崭露头角，等待市场的进一步验证。
报告预测，中国电视游戏市场规模将在未来六年内翻两番，到2023年达到162亿元，其中主机游戏占据主导，云游戏增长迅速。电视游戏有望成为国内游戏市场的重要组成部分，对于投资者来说，腾讯控股和任天堂等公司值得关注。
然而，也存在风险因素，如政策的不确定性、代理合作进度的延迟，以及新兴游戏平台可能对电视游戏产生的替代效应。因此，尽管市场前景乐观，但参与者仍需谨慎应对可能出现的挑战。
总结来看，电视游戏在中国正经历从旧娱乐形式向新风尚的转变，伴随着政策的开放和市场环境的优化，这一领域展现出巨大的增长潜力。同时，云游戏技术的发展为电视游戏带来了创新的机会，预示着电视游戏市场未来将有更多元化的形态和更大的市场空间。
