图 2.2 2015-2020 年 Q1 中国手机互联网新闻资讯媒体用户规模及使用率
由图可知,2015-2020 年 Q1 中国手机互联网新闻资讯媒体用户规模整体波动增长,
2015 年手机互联网新闻资讯用户规模有 48165 万人到 2021 年手机互联网新闻资讯用户
规模有 72642 万人。2015 年用户规模增长最快,达到 18.6%,之后用户规模增长速度放
缓但仍呈现正增长。用户手机使用率波动较大在 2016 年达到顶峰约 83%,之后使用率降
低,在 2019 年 Q1 达到低谷。
总结:今日头条,新浪新闻,腾讯新闻月活跃用户遥遥领先,巨头的出现说明市场进入存
量市场并且行业已经稳定。如果想要在众多包围中突出,建议通过垂直化突出重围。比如
,专一的更快更高质量的新闻,专门面向工作发展的一二线互联网人员还是专门给无业人
员打发时间的花边新闻。其中 2019 年手机使用率再次上升的原因可能是在疫情爆发的背
景下,用户户外活动减少,用户有更多的时间使用手机。由此推断,疫情结束之后用户使
用手机的时间将会再次减少,但是其波动不会超过 5%。
2. 行业宏观环境分析(PEST)
【P】政治环境
2021 年 8 月,网信办公布了《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》,旨
在治理算法推荐领域的乱象,规范各大平台的算法推荐机制。国家开始重视治理算法乱象
,相关规定的出台势将影响当下的新闻业格局。2018 年,国家为支持和鼓励事业单位专
业技术人员创新创业,推出《国务院关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的
意见》。
【E】经济环境
据国家统计局统计,2021 年第一季度全国居民人均可支配收入比上年同期增长 13%。 随
着政策和市场环境变化,全民终身学习热潮掀起,知识消费的用户规模、消费场景规模持
续扩大,知识付费进入快速发展阶段。
【S】社会环境
由于疫情导致的封锁和媒介消费习惯的改变,使用纸质印刷品作为新闻来源的用户比例进
一步下降。在瑞士,使用纸媒获取新闻的人的比例已经从 2016 年的 63%下降到 2021 年