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2020Z世代洞察报告-Questmobile-202101

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QuestMobile2020 Z世代洞察报告

2021-01-12

本报告研究说明

1）数据选取时间：2020年11月

2）数据来源：

QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库

QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库

QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库

3）名称释义：

Z世代：也称互联网世代，95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民

rYiXmUkW8ZqUqRmN6McMaQnPoOsQnMiNmMqRkPrQqMaQoPmRwMoMsPuOmRpN

Z世代：95后+00后

本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民

人群规模

亿

月人均使用时长

小时

线上中高消费

能力占比

明星TGI

动漫TGI

游戏TGI

Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年11月

本报告核心观点

2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿，相比起2016年同期的1.66亿，5年时间规模增长近乎翻倍，Z世代已

成长为移动互联网民中的新势力。

Z世代在移动互联网下

的娱乐触媒方式有什

么偏好特征？

Z世代的消费习惯带来

哪些机遇？

手机游戏行业：Z世代是手游行业的主流人群，大型手游如MOBA、

MMORPG类游戏深受他们的欢迎

在线音乐行业：相比全网，Z世代在音乐类APP上具有更高的偏好，爱听

音乐也爱K歌

视频娱乐行业：短视频、在线视频及游戏直播是Z世代在视频娱乐的主要

时间去处，其中二次元、游戏及明星属性较强的APP备受他们的偏爱

手机漫画行业：他们支撑起二次元流量的大半江山

体验消费：更在意消费体验，愿意为体验乐趣买单

颜值消费：更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费

偶像消费：为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边

APP投放：捕捉触媒偏好，更快更大范围覆盖Z世代目标人群

明星选取：了解Z世代追星喜好，代言、带货更精准支撑

如何更精准触达Z世代？

Z世代用户，最具发展潜力的新一代

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Stephanie_Xu

2021-05-30

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