在互联网行业，随着移动互联网的飞速发展，年轻用户群体成为市场的焦点。其中，被称为“Z世代”的群体，主要是出生于1995年至2000年之间的人群，他们以25岁及以下的移动互联网网民为代表，逐渐成为移动互联网的新势力。QuestMobile发布的《2020 Z世代洞察报告》详细分析了这一群体的特征及其对市场的影响。
一、Z世代的市场价值
Z世代用户群体规模庞大，根据QuestMobile的数据，2020年11月中国移动互联网Z世代活跃设备数已近3.25亿，相比2016年增长了近一倍。他们的月人均使用时长也超过了全网平均水平，成为重度移动互联网用户。他们的高活跃度和高使用频率为广告商、内容提供商和应用开发者提供了丰富的市场机会。
二、Z世代的消费特点
Z世代消费者拥有较强的消费能力，尤其是在线上。他们更倾向于购买中高价位的商品和服务。同时，他们非常注重消费体验，愿意为高质量的体验付费。此外，Z世代对偶像有着极高的消费热情，愿意为喜欢的明星打榜、购买周边产品等。
三、Z世代的内容偏好
在视频娱乐行业，Z世代偏好短视频、在线视频和游戏直播，尤其喜欢具有二次元、游戏和明星属性的内容。在手机游戏行业，Z世代用户是MOBA、MMORPG等大型手游的主要消费群体。音乐和漫画行业方面，Z世代也表现出较高的偏好，他们更愿意使用音乐类APP并且喜爱K歌。
四、Z世代的购买行为
Z世代用户作为技术迭代的早期消费者，在选择手机时更偏爱头部品牌，比如华为、Apple、OPPO、vivo和小米等。2020年11月，Z世代在5G手机终端用户中的占比达到了27.4%，显示出他们对新技术的追求和接受度。
五、触达Z世代的策略
了解Z世代的媒体触媒偏好，利用APP投放和明星效应能更快地覆盖目标人群。在进行APP投放时，要考虑Z世代的喜好和消费习惯。而在明星选取方面，需要了解Z世代的追星喜好，通过明星代言或带货可以更精准地触达这一群体。
六、Z世代的市场影响
由于Z世代用户数量的增长以及消费能力的提升，他们在移动互联网市场的影响力不容小觑。他们在消费和使用习惯上的变化，对于整个移动互联网行业的产品设计、营销策略以及商业模式等都会产生深远的影响。
七、Z世代的城市分布
Z世代用户在城市分布上呈现出向高线城市集中的趋势。随着科技的快速发展，大城市中的低年龄段用户对网络的使用更加频繁，这也影响了Z世代用户的网络行为。
Z世代用户群体在移动互联网市场中已经展现出巨大的潜力和影响力。他们的生活方式、消费习惯以及对技术的追求都在塑造着互联网行业的未来。企业和品牌如果想要在竞争日益激烈的市场中立足，就需要充分理解和满足Z世代用户的需求，并以此为指导制定相应的市场策略。
