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¥ 9.90 - 计算广告学第五单元课件.pdf什么是广告? • 广告(Advertising)的定义 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 • 广告的主体 出资人(sponsor)即广告主(advertiser),媒介(medium),受众(audience) • 广告的本质功能 是借助某种有广泛受众的媒介的力量,完成较低成本的用户接触(reach)
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