计算广告学第四单元课件.pdf

什么是广告？ • 广告(Advertising)的定义 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 • 广告的主体 出资人（sponsor）即广告主（advertiser），媒介（medium），受众（audience） • 广告的本质功能 是借助某种有广泛受众的媒介的力量，完成较低成本的用户接触（reach）