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4A广告策略培训.ppt
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4A
广告策略培训
我们广告人,尤其是创意人,最厌恶的就是官
僚作风影响广告作业。
但是,在制作出一个好的广告前,我们苦心
发展策略
(strategy)
,准备简报
(brief)
,并非是
官僚行事,而是绝对必要的。
这样做可以证明我们在提供解决方法之前,
就已彻底了解问题所在。
•
策略如同目标。
就拿掷球来说,如果没有目标方向,不管我们
以多完美的姿势将球丢出去,一切都将不得要
领。
•
没有目标,一切都是坏球!
广告作业中的语言
•
在我们日常广告作业中,离不开和工作伙伴的交谈。
•
我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题,而是想法
(语言所传达的语意)的歧义问题。
•
我们每个人来自不同的专业背景,我们会有不同的想法,
这不是问题。
•
但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法,而导致语
意传达错误,从而影响工作效率,则是大问题。
•
所以,我们沟通的语言必须确切、单纯、精准。
•
这不同于生活上闲聊的语言。
•
如此,我们才能知道要真正解决的是什么难题
(Problem)
。
广告作业中的难题
•
许多时间花在沟通上。
•
广告被勉强去完成它不能负荷的任务。
•
客户服务人员经常处在左右为难的境地。创意人员的创作
热情一次次被浇灭。
•
很多人在说自己知道的事,而不是在说别人想知道的事。
•
很多人在做自己喜欢的事,而不是在做应该做的事。
•
每个人都在追求既有
“
效率
”
又有
“
效果
”
的广告。
•
可是,不能符合商品真正需要的广告每天都在出现。
•
有人浪费时间,有人浪费金钱。
•
这些都是难题(
Problem
)
创意人的三戒
:
•
切勿
匆促完成一件工作。
•
到头来,你必须再做一遍。
•
而且做得更急,更差。
•
切勿
在没有策略可作依据的情况下为客户工作。
•
没有策略作依据,你、或者客户要如何来评断作
品的好坏呢?
•
切勿
匆忙展开工作,除非工作单上附有一份充分
详细的简报。
•
没有简报,你就会弄不清楚你在做什么;
•
没有工作单,你只会徒劳无功。
•
I can take anything but shit, because this is not a
shit business!
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