一、中国移动社交市场发展概况
中国移动社交市场经过多年的发展，已经进入高度成熟的阶段，市场机会主要由多元厂商深耕。从市场的发展阶段来看，可以分为四个时期：
1. 探索期（2003年-2010年）：社交应用如同雨后春笋般涌现，但由于缺乏创新性和内容丰富性，市场发展出现泡沫破裂现象。
2. 启动期（2011年-2012年）：智能手机的普及进一步催熟移动社交需求，移动社交服务形态开始出现，但商业模型尚不清晰，同质化竞争严重。
3. 高速发展期（2013年-2016年）：移动即时通讯产品带动市场向异质化社交产品发展，市场逐渐成熟。
4. 市场成熟期（2017年-）：头部平台逐步完成从单纯社交平台向综合内容生态的转型，内容形态包括短视频、直播、音频和图文等多种形式，实现了广泛的连接和覆盖，推动了用户数字化进程。
在这个过程中，社交市场发展的重点在于场景连接、持续创新、内容丰富和长期价值。技术迭代和新用户的加入被视为未来市场的潜力所在。
二、社交营销现状分析
社交营销在寻求长期增长的同时，注重高效和高质量的用户流量获取，数字营销成为核心手段。广告主在降本提效的同时，开始追求长期的营销价值。在预算安排方面，广告主正增加数字营销预算，并对投放环节进行更细致的考察。在评估标准上，围绕流量、技术、产品、服务和ROI的综合考量成为主要标准。而用户对社交应用下载的决策会受到广告的影响，他们偏好趣味性强、有创意、内容丰富的营销内容，尤其是内容平台用户对社交应用的广告关注度更高。
三、社交营销新玩法
社交营销的新玩法主要体现在以下几个方面：
1. 平台价值：巨量引擎作为海量流量的通用平台，基于生意模式差异提供精细化服务策略。
2. 付费产品矩阵&全渠道助攻模型：探索新的转化链路，提供多样化的推广方式。
3. 巨量星图&互动广告playable：实现新的创意模式，提升广告创意性和互动性。
4. 穿山甲&番茄小说：挖掘新的流量空间，为广告主提供更多的广告展现机会。
5. DCA&多转化目标组合投放：助力新“人群破圈”，提升广告的精准投放能力。
四、社交营销趋势洞察
1. 平台选择：广告主需要综合性的营销服务能力，大型头部媒体仍是首选。
2. 资源运营：降本提效仍然是广告主核心主题，广告资源精细化运营成为必要。
3. 营销启示：创意、内容、传播、营销的融合程度加深，市场进入新阶段。
随着市场的不断发展，社交平台在传播疫情信息、联动防控、恢复复工复产复学等方面发挥了重要的推动和引导作用，提升了平台信息、内容、服务承载能力，满足了圈层用户群体的差异化社交需求，从而塑造了市场的竞争力。
