2021.04.21-手机行业白皮书-巨量引擎&巨量算数-66页.pdf

【手机行业白皮书概述】 2020年对手机行业来说是充满挑战的一年，尤其是在全球5G元年遭遇的黑天鹅事件，使得手机市场遭受重创。2月份手机出货量出现深V型下跌，环比下降70%，这对手机厂商构成了巨大的压力。此外，由于特殊事件的影响，部分国内品牌出海计划受阻，市场竞争在国内进一步加剧。芯片事件对华为造成了显著影响，导致其第四季度出货量大幅下滑，但也为苹果提供了机会，苹果在该季度的换机留存率升至历史高位60%。同时，华为通过"1+8+N"战略在智能穿戴设备市场取得亮眼成绩，出货量同比增长50%，居行业首位。 【行业发展趋势】 1. 市场集中度提升：手机行业的竞争格局呈现头部集中趋势，全球前五大品牌出货量占比超过70%，并且有进一步集中的迹象。在国内市场，这一现象更加明显，2020年TOP5品牌占据了96.5%的市场份额，挤压了小型品牌的空间，使得"其他"品牌的生存状况更为艰难。 2. 出海与回归：面对国内市场压力，部分品牌选择出海寻找新的增长点。小米和vivo是出海战略的成功案例，尽管小米在国内市场有所下滑，但在全球市场的出货量增长了17.6%，而vivo虽在国内市场表现疲软，但在海外市场的表现帮助其稳定了市场地位。 3. 行业动态与变革：手机行业的新格局正在形成，市场不再是所有参与者都能分羹的游戏，而是超级玩家之间的竞争。品牌需要灵活应对，把握用户需求变化，调整品牌策略，并抓住新的市场机遇。 4. 海外市场的重要性：对于某些品牌，海外市场成为关键的生存与发展之地。随着华为等品牌在全球市场面临的挑战，其他品牌可能会加速海外布局，以寻求新的增长空间。 总结来看，2020年的手机行业经历了动荡，市场集中度的提高、品牌间的竞争加剧以及海外市场的重要性日益凸显，都是行业未来发展的主要趋势。品牌需要不断创新和适应变化，以应对日益激烈的市场竞争，寻找新的增长点。同时，智能穿戴设备等周边市场的发展也为手机厂商提供了新的战略方向。