食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告
报告从多个维度深入分析了食品饮料行业中新兴品牌的数字化营销情况。报告首先界定了新兴品牌为在2020年1月至2021年3月期间获得千万元以上融资的品牌，并定义了新兴品牌人群为在统计周期内浏览过相关品牌内容及商品详情页的人群。同时，报告引入了KOL、品牌私域用户、品牌内容受众和品牌电商受众等关键概念，作为后续分析的基石。
报告指出，在食品饮料行业投融资领域，超三成新兴品牌获得了亿元以上的融资，其中代餐、方便食品、咖啡品类受到资本市场的重点关注。通过数据来源QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库和QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库，报告详细分析了2020年1月至2021年3月期间，食品饮料行业融资千万元以上新兴品牌的品类分布情况，突显了代餐、方便食品、咖啡等品类的火热态势。
报告还描绘了新兴品牌人群的用户画像，指出这一群体以年轻、居住在一线及二线城市的人群为主，他们在线上消费能力强，乐于接受新鲜事物。性别分布上，女性用户多于男性，年龄主要集中在18至45岁之间。在消费能力上，一线城市用户和月收入在1000元以上的人群占比较高。
同时，报告也对新兴品牌在数字化营销方面的表现进行了分析。新兴品牌善于通过KOL营销、直播电商、私域运营等手段实现品牌的快速增长。在2021年1-3月期间，报告监测了抖音、快手、微博、小红书中活跃用户数大于5万的KOL所发布的内容，以及抖音、快手平台上去重活跃用户数大于500万的KOL的直播带货情况。
报告制作了食品饮料行业新兴品牌产品关键词词云图，展现了市场热点。新兴品牌人群最关注的食品饮料品牌中，茶饮品牌奈雪和喜茶排在前列，同时代餐能量、保健养生品类中快速崛起的好麦多、小仙炖也备受瞩目。
在新兴品牌人群活跃渗透率TOP10移动购物细分行业中，人均使用时长方面，新兴品牌人群对生鲜电商、跨境电商的偏好特别显著，且使用时长的TGI（Target Group Index，目标群体指数）较高，进一步凸显了他们对在线购物平台的依赖和兴趣。
整体而言，报告揭示了食品饮料行业中新兴品牌数字化营销的现状、趋势和关键成功因素。年轻人群的饮食理念和口味偏好催生了新的品类需求，成为新品牌成长的土壤。同时，线上电商和内容平台的基础设施完善，促使消费触点向线上转移，为品牌提供了新的流量红利。新兴品牌通过精准的数字化运营方式，如KOL营销、直播电商、私域运营等，实现了快速增长。
本报告为食品饮料行业的从业者、投资者和相关利益相关者提供了有价值的洞察，帮助他们更好地了解当前市场动态，优化自身的数字化营销策略。
