QUESTMOBILE食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告30页.pdf

【QuestMobile食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告】揭示了当前食品饮料行业的新兴品牌如何利用数字化营销手段在市场中占据一席之地。报告基于QuestMobile的GROWTH用户画像标签数据库和NEW MEDIA新媒体数据库，对2020年1月至2021年3月期间获得千万元以上融资的食品饮料新兴品牌进行了深入研究。 报告指出，食品饮料行业的投融资活动十分活跃，超过三成的新兴品牌获得了亿元以上融资，其中代餐、方便食品、咖啡品类最受资本关注。这些新兴品牌借助数字化营销的快速通道，通过创新品类进入市场。例如，品牌通过分析年轻人群的饮食理念和口味偏好，发现新的品类需求，以此为切入点推出新产品。同时，随着电商和内容平台的发展，消费者的购买触点逐渐转移到线上，形成了一股线上流量红利。 在数字化营销策略方面，新兴品牌主要依靠KOL营销、直播电商和私域运营来提升品牌知名度和销售额。KOL在抖音、快手、微博、小红书等平台上发布的相关内容和直播带货，成为品牌与消费者互动的重要桥梁。此外，品牌还通过建立自己的私域用户群体，如官方APP、微信小程序和官方号，培养忠诚度高的用户。 报告数据显示，新兴品牌中，奈雪、喜茶两大茶饮品牌以及好麦多、小仙炖等在代餐能量和保健养生领域的品牌受到消费者高度关注。新兴品牌人群的特征以年轻、居住在一线和二线城市、网购频繁为主，这部分人群消费能力强，对新鲜事物接受度高。 在用户画像上，新兴品牌人群的男女比例相对均衡，年龄主要集中在19-45岁之间，一线城市和新一线城市用户占比最高。在消费能力上，近一半的用户月均线上消费在1000元以上，显示出较高的消费水平。移动购物细分行业中，新兴品牌人群的活跃渗透率和使用时长反映了他们对线上购物的依赖和热情。 总结来说，食品饮料行业的新兴品牌通过抓住数字化营销的机遇，以创新产品满足年轻消费者的需求，并运用KOL营销、直播电商和私域运营策略来实现快速增长。而了解并精准定位年轻、高消费力的一二线城市的网购人群，是这些品牌成功的关键。对于其他希望在数字化时代崭露头角的品牌来说，这份报告提供了宝贵的经验和启示。