【2021年8月两大消费赛道抖音月报】主要关注的是抖音平台上美妆护肤和食品饮料两大消费领域的直播电商表现。报告指出，8月份的抖音直播带货呈现出显著的增长趋势，这得益于“818新潮好物节”等活动的举办。在此期间，直播销售额实现了约34%的同比增长，销售额破亿的主播数量达到28位，创历史新高。8月18日当天的直播销售额预估高达31亿+，显示出消费者在活动期间的购买热情。
直播品类销售额占比中，服饰内衣占据主导地位，占比31.53%，其次是美妆11.20%，珠宝文玩9.34%，智能家居7.72%，食品饮料7.38%。值得注意的是，智能家居品类的销售额占比有所提升，而珠宝文玩等品类的占比则呈现下降。
报告还详细列举了8月抖音直播带货的品牌店铺销售额排名，前20名中包括多个品牌旗舰店，如“出处闲置奢侈品旗舰店”、“奢品汇总旗舰店”和“京东电器官方旗舰店”等。这些品牌店铺的平均客单价、推广商品数、关联视频和直播次数等关键指标被列出，反映出品牌自播销售额占比及其在市场中的竞争地位。
其中，“诺特兰德旗舰店”以低单价和高销量取得了较高的预估总销售额，占比5%；而“双立人官方旗舰店”、“TeenieWeenie旗舰店”和“太平鸟女装旗舰店”等则通过较高的客单价和100%的自播销售额占比展现了强大的品牌影响力。
总体来看，8月份抖音直播电商不仅在销售总额上取得显著增长，而且各品类表现各异，反映出消费者需求的多元化。品牌自播逐渐成为主流，品牌通过精准的营销策略和高质量的产品赢得了消费者的青睐。同时，数据分析平台如果集数据在提供此类报告时，强调了数据来源的权威性和版权保护的重要性，要求任何引用必须标明出处，尊重原创。这些数据为品牌、商家和行业观察者提供了深入了解市场动态和制定策略的重要参考。
