【果集数据】2021年7月的抖音月报揭示了两大消费赛道——美妆护肤和食品饮料领域的直播电商趋势。7月份，抖音直播带货持续火热，即便是在618购物节后，整体大盘销售额依然保持稳定增长，较上月提升了1.92%。直播场次也有所增加，总直播场次比上月多出20万场。在各品类销售额占比中，男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、美食饮品和护肤产品依然是主要贡献者，美食饮品和鞋帽箱包销售额占比略有上升，而护肤、手机数码、日用清洁等类目占比则出现下滑。
在直播带货GMV分布方面，7月24日和25日两天表现最佳，24日更是达到当月直播GMV的峰值。从店铺销售额角度来看，排名前20的品牌店铺中，客单价、推广商品数、关联视频和直播数量各有不同，但大多数店铺的店播销售额占比均较高，表明品牌自播已成为主要销售模式。例如，排名第一的“出处闲置奢侈品旗舰店”店播销售额占比高达27%，而“鸿星尔克官方旗舰店”、“汇源旗舰店”等品牌店播销售额占比甚至超过90%，显示出品牌自营直播的强大力量。
在美妆护肤领域，品牌如“珀莱雅美妆旗舰店”、“花西子官方旗舰店”等表现出色，客单价和销售额都位于前列，体现了消费者对于高品质化妆品的需求。食品饮料赛道中，“诺特兰德品牌旗舰店”、“太平鸟女装旗舰店”等店铺凭借多元化的产品和有效的直播营销策略，也获得了较高的销售额。
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综上，2021年7月的抖音直播电商展现出强劲的增长势头，尤其是美妆护肤和食品饮料两大领域，品牌自播已成为品牌提升销售额的重要手段，而消费者对品质和品牌的关注度也在不断提升。同时，数据监测和分析对于理解市场动态和制定营销策略具有关键作用。
