【XX商务网9-12月媒体计划提案】是一份针对特定时期内，旨在提升品牌知名度和扩大市场份额的媒体推广策略。该计划的核心目标分为近期和远期两个方面。近期目标是通过新产品发布吸引新会员，增加注册人数，同时促使原有会员升级，提升在行业内的品牌影响力，并增加网站的浏览量和点击率。远期目标则是进一步扩大品牌知名度，全面塑造慧聪商务网的品牌形象。
主要推广的业务包括企业主页、网上地图、E-mail以及慧聪商旅等，这些服务将强化子网站的客户服务体验和会员服务方式。目标受众主要是行业内现有用户、潜在用户以及行业外的意见领袖，这些人群主要为年龄在25-40岁之间，以25-35岁的男性为主，他们从事生产、流通和高新技术领域的商业活动，生活节奏快，思维活跃，对行业信息和市场动态保持高度关注。
广告活动的时间安排从2000年9月中旬持续到12月底，紧随分类包版计划结束后启动。在媒体组合策略上，采用了“T型”模型，即以行业媒体为主导，侧重产品策略的深度，而大众媒体作为辅助，影响品牌市场。在量与质的选择上，考虑到产品的理智性和高关注度，更倾向于通过大版面提升品牌形象，而非频繁的小规模投放。
区域覆盖策略中，行业媒体将主要覆盖产品市场，大众媒体则用于影响品牌市场。在不同月份的广告投放上，9月至11月是重要阶段，尤其是10-11月，集中火力进行“填鸭式”投放，后期则转向维持性的告知。报纸、杂志和互联网被选为本次投放的主要媒介。
报纸因其广泛的覆盖率适合发布复杂产品信息，杂志能触及高收入、高教育程度的商务人群，互联网作为互动媒体，有助于培养年轻用户的在线习惯，提升点击率。在具体媒体选择上，报纸倾向于发行量大、内容优质、影响力强的媒体，并选择商务人士关注的版面；杂志选择商务人士常读且发行量大的种类，版面位置也靠近热点内容；互联网广告则选择首页和新闻页面，利用文字链接和button形式吸引用户。
媒介预算总计为355万元人民币，其中包括报纸220万元，杂志87万元，互联网48万元，其中150万元用于互换版面。这一详尽的媒体计划旨在通过精准的媒介投放，实现品牌推广和产品营销的目标，提升慧聪商务网在目标市场的影响力。
