【金港国际会所沙龙活动策划案】
金港国际会所的这次沙龙活动是一次精心策划的文化交流盛宴,旨在推广其独特的文化会所理念,并在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。活动于2003年2月26日举办,由金港国际主办,前景伟业广告公司策划。其主要目标包括对会所进行定位,引入文化会所概念,借助媒体力量强化品牌形象,并通过活动吸引更多的潜在客户,以辅助销售。
参与活动的人员包括20名业主、30名意向客户、100至200名目标客户以及20名媒体记者,总数预计在170至270人之间。鉴于场地和交通的局限性,活动规模控制在一定范围内,邀请方式主要通过寄送DM单页,名单来源于前期的写字楼巡展积累的客户资料库,同时配合广告宣传和电话预约,以确保参与者质量和数量。
活动的主题是“驻足金港,享受欧式派对”,旨在创造一种绅士阶层的住宅体验。活动立意点在于结合“文化地产打造绅士阶层的住宅”这一宣传主线,通过丰富的视觉元素如欧洲中世纪城堡箭楼模型、喷绘装饰、壁炉、骑士道具等,营造强烈的绅士文化氛围。
现场会务方面,餐饮由金港国际提供,设有专门的休息区和交流区,配备专业DJ和乐队,以及现场调酒表演和塔罗牌占卜游戏,以增强互动性和娱乐性。此外,交通安排包括租用小型客车在停车处和售楼中心之间接送,以解决停车问题。
活动执行涉及多方面工作,包括人员邀请、媒体邀请、场地装饰布置、秩序维护、活动流程把控、演出沟通、卫生监督和停车场秩序维持等。整个活动预算为95500元,还需考虑5.5%的税金,总成本为100752元。
从这个策划案可以看出,金港国际致力于打造一场集文化、社交和娱乐于一体的高端沙龙活动,期望通过这样的活动提升品牌影响力,吸引目标群体,推动销售进程。同时,此次活动也充分考虑了实际操作中的各种细节,如交通安排、场地装饰、活动形式和预算分配,显示出了专业且全面的策划思路。