某高尔夫会所开杆仪式策划案.pptx

【知识点】 这个文档描述的是一个高尔夫会所的开杆仪式策划案，主要目的是为了推广华发生态庄园这一高端生态社区。以下是从文档中提取的相关知识点： 1. **华发生态庄园** - 这是一个位于广东中山市的高尚生态社区，以其优越的生态环境和独特的生活方式吸引着潜在的业主。庄园内有丰富的自然景观，如湖泊、山塘、果树和野生鸟类，旨在提供远离城市喧嚣的宁静生活环境。 2. **活动背景** - 华发生态庄园计划发展成为生态豪宅别墅区，包含独立别墅、联排别墅和叠加别墅，目标市场包括中山、珠三角城市以及港澳地区客户。新建成的高尔夫练习场是其重要的配套设施。 3. **活动目的** - 开杆仪式旨在让嘉宾体验庄园的优质配套设施，宣传其规划和建筑理念，展示初步建设成果和服务设施，同时也传播"地善宅吉，天人合一"的生态庄园概念。 4. **沟通内容** - 强调了庄园的环境、建筑和生活的极致结合，既保持了生态性和独立性，又便于享受都市便利。同时，庄园提供了一个强化家族联系和文化交流的平台。 5. **策划思路** - 策划者希望在活动中体现出庄园的价值，确保推广方式不突兀，且适合家庭参与。他们计划通过高尔夫比赛和技术赛事，让下一代接触高球文化，并利用名人效应加深对庄园文化的传播。 6. **活动主题** - "畅享自然，豪情挥杆"，强调了与大自然的亲近和高尔夫运动的乐趣，活动时间设定为2007年8月25日。 7. **活动概况** - 活动预计邀请包括准业主、目标消费者、商会成员、明星、名人、华发公司领导、销售人员、广告嘉宾、媒体记者和工作人员在内的约200人。特别嘉宾包括学者王鲁湘、室内设计大师高文安和港星任达华夫妇。 8. **嘉宾邀请与安排** - 王鲁湘将撰写《园说》一书，通过描述在庄园的生活，揭示项目特点和消费者情感利益。高文安将参与对话环节，分享其设计经验。任达华夫妇作为明星家庭代表参与开杆仪式。 9. **嘉宾角色** - 王鲁湘不仅是著名学者，还是清华大学教授，将为活动主持并签赠书籍。高文安作为知名室内设计师，将与观众分享他的专业知识。任达华夫妇作为公众人物，将提升活动的知名度。 这个策划案展示了如何将一个房地产项目与文化、体育活动相结合，以提升品牌形象和吸引力，同时也揭示了如何通过精心策划的活动来传达项目的独特价值和生活方式。