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基于MOA视角的中国移动互联网知识付费行为影响因素研究以喜马拉雅FM为例.pptx
基于MOA视角的中国移动互联网知识付费行为影响因素研究以喜马拉雅FM为例.pptx
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基于
MOA
视角的中国移动互联网知识付
费行为影响因素研究以喜马拉雅
FM
为例
01
一、动机
三、能力
参考内容
二、机会
四、喜马拉雅
FM
的挑
战与未来
目录
03
05
02
04
内容摘要
在互联网时代，知识付费已经成为一种被广泛接受的模式。特别是在中国，这
个拥有庞大移动互联网用户群体的国家，知识付费的市场潜力尤为巨大。在这
个背景下，喜马拉雅FM作为中国领先的音频分享平台，提供了一个知识分享与
变现的广阔舞台。本次演示将从MOA（动机、机会和能力）视角出发，对中国
移动互联网知识付费行为的影响因素进行研究，并以喜马拉雅FM为例进行深入
探讨。
一
一
、
、
动
动
机
机
一、动机
喜马拉雅FM作为音频分享平台，有着非常明确的目标：用声音分享人类智慧，
用声音服务美好生活。这一使命与初心构成了其发展的内在动机。在这个平台
上，任何人都可以通过声音分享自己的故事、观点和知识，从而获得粉丝、成
就感或IP增值、商业变现的机会。这种模式极大地激发了内容创作者的积极性
，也使得用户能够获取到丰富多样的音频内容。
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