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金立手机广告文案项目策划书.pdf
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向上的力量
—
金立 ELIFE 智能手机广告策划案
组长
1391234567
策划组
张 三
1354654656545
李 四
5454484645
草泥马
116454754
目录
前言
一 广告调查
1 环境调查…………………………………………… 4
2 消费者调查………………………………………… 5
3 产品调查…………………………………………… 6
4 竞争对手调查……………………………………… 8
5 广告主企业调查…………………………………… 8
二 广告战略与决策
1 广告定位策略……………………………………… 10
2 确定广告目标……………………………………… 10
3 广告诉求策略……………………………………… 10
4 广告市场策略……………………………………… 10
5 广告表现策略……………………………………… 10
6 广告传播信息……………………………………… 11
7 广告调查问卷……………………………………… 11
三 广告计划书
1 商品的问题点与机会点…………………………… 12
2 广告目标的确立…………………………………… 12
3 广告定位…………………………………………… 13
4 诉求对象…………………………………………… 13
5 诉求重点…………………………………………… 13
四 广告表现
1 影视脚本…………………………………………… 13
2 招贴画……………………………………………… 13
3 媒体选择…………………………………………… 14
五 广告测评与评估
…………………………………… 14
六 广告预算
…………………………………… 15
前言
伴随着人们追求智能时代的热潮,智能手机应运而生,成为
成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继多功能手
机后的市场新宠,对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空
间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对高智能手机
的关注,在一定程度上催生了高智能手机在市场的繁荣。
金立手机致力于为消费者打造专业级高智能应用手机。而
ELIFE是金立公司推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机系列,
所有的原配件几乎采用全球顶级供应商提供的最新产品。大部分
供应商与 IPHONE和三星重合。
ELIFE 的品牌主张是“ Enjoy My Life ”, 针对当前社会越来越
多的年轻人压力大, 容易被负面情绪影响, ELIFE 希望能传递更多
的正能量,鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作;也希
望更多的人能知道和喜欢 ELIFE 品牌。
如今,金立凭借自己的实力, 已经努力在智能手机市场上努力
开拓自己的沃土了。
广告调查
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