城市广场广告策划全稿.pdf

【城市广场广告策划全稿】是一份针对大连城市广场项目的广告策划方案，旨在利用各种媒体手段，提升项目知名度，塑造品牌形象，并吸引目标客户群体。该策划案主要分为平面武器和空中武器两大策略。 平面武器主要涉及报纸媒体和印刷媒介。在报纸媒体中，考虑到大连日报的权威性、发行量和覆盖面，被选为首选，用于长期的形象推广和市场美誉度建设。新商报因其较高的性价比、合理的版面设计和内容定位，成为次要投放媒体。广告投放的时间安排避开周末和节假日，以确保最大化的读者接触。印刷媒介包括8P宣传折页和北方航空杂志，这些宣传材料能够触达不同受众，增加品牌曝光。 空中武器则涉及电台和电视广告。电台广告通过大连地区五大电台的套播，覆盖广泛的听众群体，特别是在高收入的有车族中，以增强广告影响力。开盘期间，额外的集束式广播投放进一步强化市场炒作和销售氛围。电视广告则集中在大连电视台的新闻节目中投放，如新闻全景、新闻联播等，这些时段的观众通常包含目标客户群体，即关注经济、新闻的投资者。 整个策划案强调广告投放的节奏感和针对性，通过不同媒体的组合使用，实现广告效果的最大化。预算分配考虑了媒体特性、覆盖面、成本效益等因素，确保广告投放既经济又高效。 这份广告策划全稿展示了如何运用多种媒体渠道，结合大连城市广场的项目特点和市场环境，制定出有针对性的广告策略。通过精心选择和组合平面媒体与广播媒体，旨在迅速占领目标市场，提升项目的市场地位和品牌影响力。