大连城市广场广告策划全稿.doc

【广告策划概述】 在当前商业地产竞争激烈的环境下，城市广场作为占据核心商业区和稀缺资源的地产项目，具备不可复制和不可再生的特性。为了在市场中脱颖而出，制定全面且有力的广告策划至关重要。本策划主要涉及平面媒体和空中媒体两大领域，旨在通过精心设计的广告策略，快速建立品牌形象，提升市场知名度，吸引目标客户。 【平面媒体策略】 1. 报纸媒体：报纸作为诉诸视觉、信息量大的媒体，适合进行长期理性诉求。《日报》因其权威性、发行量大、覆盖面广而成为首选，用于树立项目形象。同时，《新商报》因其报价较低、信息丰富、读者群文化素质高，被选为重点投放媒体。广告投放应富有节奏感，配合不同推广阶段，确保覆盖率和影响力。 2. 印刷媒介：包括8P宣传折页和北方航空杂志广告。宣传折页用于地面推广，航空杂志广告则针对高端旅客，两者结合增强品牌曝光度。总预算为10万元。 【空中媒体策略】 1. 电台类：通过地区五大电台的套播和集束式广播投放，覆盖新闻、经济、体育、交通等多个热门栏目，吸引有车族这一目标群体，形成密集的广告攻势。 2. 电视类：电视广告集中在电视台新闻类节目，如《新闻全景》、《新闻联播》等黄金时段，利用这些高收视率的节目吸引关注经济、新闻的潜在投资者。广告投放采用优势组合，根据活动期间调整投放次数，确保最大传播效果。 【总结】 大连城市广场的广告策划旨在通过整合平面媒体和空中媒体的优势，打造高强度、全方位的广告宣传。报纸媒体的权威性和电视新闻节目的高收视率，结合电台的广泛覆盖，共同构建了广告传播的立体网络。同时，印刷媒介的运用强化了地面宣传，确保信息传递到各个层次的消费者。通过这样的广告策划，城市广场有望在商业地产战场上快速占领目标市场，实现品牌的高效传播和市场认可。