中国二线城市跟踪调查报告

根据给定的“中国二线城市跟踪调查报告”，我们可以总结并深入探讨以下几个重要的知识点： ### 一、调查背景与目的 #### 背景介绍 - **实施机构**：达闻通用市场研究有限公司。 - **时间范围**：本次调研的时间点为2009年2月。 - **覆盖城市**：沧州、宁波、宜昌、宜宾、湛江五个中国二线城市。 - **样本数量**：共采集了500个有效样本。 #### 目的意义 - **项目类型**：该调查为每季度一次的跟踪调查项目。 - **研究内容**：除了达闻通用自身的研究课题外，还包含了为百事公司提供的免费服务部分。 ### 二、调查方法与对象 #### 方法介绍 - **样本分布**：每个城市各选取100个样本，总计500个样本。 - **目标人群**：调查对象为年龄介于16至55岁之间的当地居民。 - **执行方式**：采用CATI（计算机辅助电话问卷调查）的方式进行。 ### 三、调查结果分析 #### 印象最深的广告类别 - 在这些二线城市中，饮料类广告留给受访者的印象最为深刻，其次是电脑/手机类、家用电器类等。 - 广告形式多样，包括但不限于电视、报纸、杂志、互联网等。 - 电视广告仍然是最有效的传播渠道，其影响力远超其他媒介。 #### 品牌影响力分析 - 在所调查的城市中，联想和可口可乐品牌的影响力最强，分别排名第一和第二。 - 其他进入前十的品牌还包括雪碧、蒙牛、美的、佳能、玉兰油、统一、海尔以及奔驰。 #### 鬼神信仰状况 - 数据显示，在五个城市中，出生于70年代的人群最不相信鬼神的存在，这一比例显著低于其他年龄段。 - 湛江地区的受访者中，相信鬼神存在的比例最高，达到了11.9%。 - 这表明不同地域的文化习俗对人们的信仰有着明显的影响。 #### 经济环境对消费行为的影响 - 调查发现，金融危机对二线城市的消费信心产生了负面影响。 - 多数受访者表示会减少购物频率或购买金额。 - 特别是宁波和宜昌的消费者，对商品折扣更加敏感；而沧州的消费者则更加关注促销活动。 - 这些数据反映出不同城市消费者在面对经济下行压力时采取的应对策略有所不同。 ### 四、结论与启示 #### 结论 - 通过此次调查，我们能够了解到在2009年中国二线城市中，消费者行为受到多方面因素的影响。 - 广告的传播渠道和形式对于品牌知名度的提升至关重要。 - 不同城市的消费者在消费习惯、文化信仰等方面存在差异。 #### 启示 - 对于企业而言，了解目标市场的具体特征是非常重要的，这有助于制定更为精准的营销策略。 - 针对不同的消费群体，应当采取差异化的市场推广手段。 - 在经济不稳定的时期，企业应更加注重性价比的提升，同时加强与消费者的沟通互动，增强品牌的忠诚度。 这份报告不仅提供了关于中国二线城市消费者行为的宝贵数据，也为相关行业的未来发展提供了有价值的参考。