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论网络广告的探讨
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摘 要:我国网络广告自 1997 年诞生以来发展神速,取得了骄人的成就。和传统广告相比,
网络广告的营销策略方面更富挑战性。基于作者的实际工作经历,系统地梳理了 网络广告发展历史,
涉及网络广告的形式、现状,网络广告的独特优点,并结合探寻网络广告目前存在的困难及不足,运用
广告战略方法解决网络广告发展中存在的种种问题。
关键词:网络广告;营销策略;分析评价
“第四媒体”的网络高速发展以及电子商务的兴起,网络经济(虚拟经济,Internet
Economic)以不可抵挡的气势迅速发展壮大,逐渐成为经济领域最为活跃的一部分。网络广告与
其他广告形式相比,独具优势,它不仅目标准确度惊人,而且互动效果明显。因特网正以独特的冲
击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。
国内市场上,网络广告已经超越了杂志和直邮广告的市场份额,接近电台广告,成为主流广告
媒体之一,但是距离电视、报刊、户外等主要广告媒体还有一定差距。相信在不久的将来,网络广
告在广告市场所占份额将逐步攀升,成为主要广告媒体,并改变现有市场格局。[1]
网络广告的基本展现形式
网络广告现有主要形式:从目前的情况看,网络广告形式多种多样,按不同的分类方法可以分
为许多种。如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分,可以分为以下四种:[2]
(一)、横幅广告(旗帜广告):这是最常见的网络广告形式。以 GIF、JPG 等格式建立图像文
件,放置在网页中广告横幅通常会写上公司的名称,一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。
(二)、按钮广告:它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。
它尺寸偏小,表现手法较简单,容量不超过 2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。可以
放在相关的产品内容旁边。
(三)、插页广告(:又称弹跳式广告,广告主选择在自己喜欢的或栏目之前插入一个新窗口
显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告,可以全屏显示。但在带宽不足
时会影响正常浏览。
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