制定网络广告策略的10个步骤.doc
版权申诉
57 浏览量
2022-06-24
09:29:32
上传
评论
收藏 14KB DOC 举报
让我们看一看最近的网络广告趋势：
标志广告的点击率在下降.因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，制定合理
的网络广告策略以增加点击率.
面对网络广告的现状，再看看你的经营计划，认真考虑下列问题:
能够满足这些基本要求吗？是否有切实可行的接收广告的网络广告策略计划？你知道
各种不同的网络广告模型及定价方式吗?你有自己的销售队伍吗?你知道销售广告所需的费
用吗？
如果你的回答是否定的，下面是制定网络广告策略的十个步骤,可以作为参考。
分析竞争者资料
首先，调查一下竞争者是如何定位其广告的,不仅要了解竞争者主页上的相关信息，也
要了解子页面上的信息，同时，也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的
状况以及 email 地址等资料。对于一些非直接的竞争者，但提供有趣的广告模型的网站，
也有必要给予了解和关注。
确定网站上的“热点”
把自己放在潜在客户的位置想一想，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热
点”付多少钱？
测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。
除非你可以保证,多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网
站广告（令人吃惊的是，许多网站都不能提供这些资料）。
决定你的标志广告标准
研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告
尺寸（宽 X 高，单位为象素）是 468X60、125X125、234X60、120X60、88X31.另
外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的网络广告策略方案.
研究邮件列表的可行性
目前，E-mail 赞助是在线广告界的热门手段.
广告定价
价格应该基于供给和需求状况，一些技术型的网站由于直接影响到主要的目标受众，
标志广告价格可能要每 CPM100 美元,而对于那些大众的、非目标受众的网站每 CPM 可能
只有 2 美元。
资源评论
