宣传广告学概论试卷C.doc

【宣传广告学概论试卷C.doc】是一份针对广告学概论课程的期末考试试卷，主要涵盖广告学的基础概念和理论。以下是对试卷内容的详细解读： 1. **名词解释题** - **Pluse**: 这个词可能是笔误，通常在广告学中我们可能讨论的是"Plus"，它可能指的是广告中的附加价值或额外优势，即产品或服务提供的超出基本功能的益处。 - **广告调查**: 是广告活动中收集和分析关于目标市场、消费者行为、竞品信息等数据的过程，用于制定有效的广告策略。 - **广告文案**: 是广告中用以传达产品信息、吸引消费者注意力的文字内容，包括标题、正文、标语等。 2. **单项选择题** - 广告行为的主体通常是**A.广告主**，他们是广告活动的发起者和资金提供者。 - 世界广告业最发达的国家是**D.美国**，根据广告费总额、人均广告费和广告费占国家生产总值的比例。 - 广告学的两大基石是市场营销学和**C.传播学**，这两者是广告策略和实施的基础。 - 在产品生命周期的成熟后期，广告策略通常采用**B.提醒**，强调产品的存在，维持市场份额。 - 广告文案写作的基本原则是**B.思想性原则和艺术性原则**，既要准确传达信息，又要具有吸引力。 - 广告表现手段包括语言和**C.视觉形象手段**，如图像、色彩、构图等。 - 广告设计的两大构成是平面构成和**B.色彩构成**，创造视觉美感和信息传递。 - **A.观念定位**策略通过改变消费者观念来推广产品，区别于竞争对手。 - 广告市场活动的发动者和主导者是**B.广告主**。 - USP理论（独特的销售主张）主张广告应突出产品的独特卖点，即**D.USP理论**。 - 广告主题是广告的中心思想和宣传重点，即**C.广告主题**。 - 广告文案由**A.义、形、音**三个方面构成，包括信息内容、表现形式和语音韵律。 - “美好的瞬间，柯尼卡”是**D.赞美性**广告语，表达产品带来的美好体验。 - 问卷通常使用**B.封闭式**问题结构，方便数据分析。 - 运用空白引起注意的方法属于**C.产生悬念和奇想**的策略。 3. **多项选择题** - 广告策划的一般原则包括**A.统一性**、**B.有效性**、**C.针对性**、**E.操作性**，确保广告活动的一致性和实际效果。 - 广告文案通常包含**A.标题**、**B.正文**、**C.标语**和**D.随文**等元素。 - 消费者购买动机包括**A.情绪动机**、**B.情感动机**、**C.理性动机**，这些动机影响消费者的购买决策。 - 世界三大广告中心是**A.纽约**、**C.东京**和**D.伦敦**，这些城市拥有庞大的广告市场和创新力。 - 英国是**A.近代印刷广告的诞生地**和**B.欧洲广告业最发达的国家**，但**D.公共广播电视机构不播广告的国家**是其特色之一。 - 广告主对广告投资的认识误区可能包括**A.以成本回收为依据来讲评广告投资**、**C.广告投放能产生无限的销售效果**和**D.广告使用的媒体手段不是越多越好**，这反映了对广告效果和策略的误解。 这些题目覆盖了广告学的基础概念，包括广告的主体、市场调研、策略制定、文案创作、设计原则、消费者行为以及广告评估等多个方面，旨在考察学生对广告学理论的掌握程度和应用能力。