宣传广告策划与创意课程内容.doc

【宣传广告策划与创意课程内容概述】 这门“宣传广告策划与创意”课程旨在培养学生的广告创作能力，从基础到实践全方位覆盖。课程分为多个章节，涵盖了广告学的基础理论和实际操作技巧。以下是课程的主要内容： 1. **绪论与广告世界**： - 强调打好速写基础，这是广告设计的基础技能。 - 学生需要广泛涉猎知识，以获取丰富的创意来源。 - 关注流行时尚，使广告作品与时俱进。 - 提倡合作精神，广告创作往往需要团队协作。 2. **广告策划运作流程**： - 从委托立项到效果测定，包括调研分析、市场定位、创意表现、媒介策略、预算分配、设计制作、实施发布和效果测定等关键环节。 3. **广告学理论体系**： - 广告导论：探讨广告概念的发展与变迁，包括广义和狭义广告的定义。 - 广告调查：了解市场信息，为广告决策提供依据。 - 广告策划：制定广告策略，确保广告的有效传播。 - 广告创意：激发创新思维，打造独特的广告作品。 - 广告媒介：研究各种媒体的特性和运用。 - 第四媒介（通常指互联网）和其他广告形式如公共及事件广告、企业形象等。 4. **现代广告的核心要素**： - 广告主：传播信息的发起者。 - 广告信息：商品、服务或观念的传达。 - 广告活动：整体的执行过程。 - 广告受众：目标市场和消费者。 - 广告费用：涵盖创意、设计、制作和媒体发布的成本。 - 广告效果：评估广告在经济和社会层面的影响。 5. **广告法规与管理**： - 强调遵循广告法律法规，如《中华人民共和国广告法》。 - 广告行政管理和行业自律：国家工商行政管理与行业组织（如中国广告协会）的角色。 - 社会监督：消费者的参与和舆论的影响力。 6. **广告策划的步骤与原则**： - 分析广告环境，包括大环境、市场、竞争对手和产品自身分析。 - 广告定位策略：明确广告目标、诉求对象和主题。 - 策划原则：统一性、针对性、调适性、可行性及效益性。 - 策划步骤涉及从环境分析到定位策略的详细规划。 这门课程不仅教授理论知识，也注重实践操作，通过期末的广告策划项目考核学生综合运用所学知识的能力。学习过程中，学生将获得广告行业的全面认知，为未来从事广告工作打下坚实基础。