大学生手机消费市场调查报告范文一.doc

【大学生手机消费市场调查报告】 本报告主要针对大学生这一特殊消费群体的手机消费市场进行深入研究，旨在了解大学生的消费观念、消费行为以及对手机品牌、功能和价格的认知。通过对大学生手机消费市场的分析，可以揭示出该群体的消费特征和需求，为手机厂商和市场策略制定者提供参考。 一、调查背景 随着社会经济的发展，大学生的消费观念对他们的世界观形成有着重要影响。大学生作为新兴的消费力量，其手机消费不仅反映了他们的生活方式，还体现了他们的价值取向。因此，研究大学生的手机消费市场有助于我们理解他们的消费心理和行为导向，进一步提升“财商”教育。 二、调查目的 本次调查旨在： 1. 探究手机市场的品牌认知和竞争格局。 2. 理解不同消费群体的手机消费需求和行为。 3. 分析影响大学生购买手机的主要因素。 4. 评估大学生对手机功能、款式、价格及购买场所的需求。 三、调查内容 1. 手机品牌的认知与竞争： - 各品牌认知度：了解大学生对各手机品牌的熟悉程度。 - 购买频率：统计不同品牌手机的购买频次。 - 档次分布：分析不同价位手机的购买情况。 - 购买意向：考察大学生对各品牌手机的购买意愿。 - 市场份额：估算各品牌在大学生市场的占有率。 2. 消费者的消费行为与需求： - 产品质量评价：收集大学生对各品牌手机质量的反馈。 - 款式认知与要求：了解大学生对手机设计的喜好。 - 价格接受度：研究不同消费层次对手机价格的敏感度。 - 影响因素：探索影响大学生购买决策的关键因素。 - 功能需求：分析大学生对手机功能的期望。 - 购买场所：探查大学生通常在哪里购买手机。 四、调查范围与对象 调查范围限定于商业高等专科学校，调查对象为在校大学生，通过街头拦截调查法进行，对不同层次的大学生进行一对一访问，样本量约为30人。 五、调查结果与分析 1. 基本状况： - 性别比例：男生使用手机的比例较高，但并不意味着女生不重视手机。 - 月消费额：大多数大学生每月手机消费在500元以上，显示他们有足够的预算用于手机消费。 - 消费能力：月消费额在500-800元的大学生占比最高，显示出他们较强的消费能力。 2. 经济来源： - 费用来源：大部分大学生的手机购买费用来自家庭，但也有一部分通过自我努力赚取。 3. 信息获取： - 信息渠道：大学生获取手机信息主要来自亲友推荐和营业员介绍，且对这些信息信任度较高。 4. 购买动机： - 主要用途：手机主要用于与家人和朋友联系，是大学生生活中的必需品。 - 更换原因：手机更新换代和功能不足是更换手机的主要驱动力。 5. 影响因素： - 质量与功能：手机的信号质量和通话质量、文字输入方式是大学生最关注的方面。 通过上述分析，我们可以看出，大学生手机消费市场呈现出对品牌、功能和质量的高度重视，同时，大学生的消费行为也受到个人经济能力和消费需求的影响。手机厂商应针对这些特点，优化产品设计，提升服务质量，以满足这一特殊市场的需求。