呼和浩特市建材市场调查报告.doc

【呼和浩特市建材市场调查报告】 该调查报告详细分析了呼和浩特市的建材市场，特别是木门市场的情况。报告中提到了几个主要的建材市场，包括润宇装饰城、居然之家、闽兴建材批发市场、元和家居建材城、维家惠家居建材市场和洪兴建材市场。这些市场是当地木门销售的主要渠道，聚集了不同档次和价位的木门产品。 润宇装饰城和居然之家作为呼和浩特市较大的室内装饰建材市场，主要销售国内一线品牌的木门，如盼盼、美心、TATA、博亮和霍尔茨等，价格范围在3000元至10000余元，适用于别墅和高端住宅。而元和家居建材城、维家惠家居建材市场和洪兴建材市场则以中低端木门品牌为主，如北京大兴的木门厂，以及来自浙江和重庆的品牌，价格区间在500-600元到2000-3000元，提供一年质保和终生维修服务，发货周期通常为45天到两个月。 调查发现，呼和浩特市市场上本土木门品牌较少，商家反映因价格较高，销售困难。报告提出了一个市场营销方案——运用“盘中盘”策略来提升凯帝森木门在当地的市场销售。盘中盘模式是将整个市场视为大盘，选定关键销售终端作为小盘，通过小盘的有效启动来带动整个大盘的发展。在木门行业中，这一策略特别适合中高端市场和终端操作，能快速启动消费者认知，建立品牌影响力。 报告指出，木门的销售渠道主要依赖专卖店和终端零售，因为消费者通常在有实际需求时才会关注此类产品。因此，木门品牌需要主动出击，通过占据消费者心智来赢得市场份额。具体到盘中盘模式的应用，报告建议在小区推广中采用此策略。这包括对所有小区进行分类，找出具有影响力的小区并进行持续宣传，如在新建小区做现场展示，为老小区提供服务，如“木门流动诊所”，以此提高品牌知名度和好感度，借助口碑传播快速启动市场。 总结而言，这份调查报告深入剖析了呼和浩特市木门市场的现状，提供了市场营销策略的指导，旨在通过盘中盘模式推动凯帝森木门在当地市场的拓展和品牌建设。